搜索引擎優化（ SEO ）可能是一項昂貴的投資，因此，可以理解的是，您會想盡一切努力從您的投資中獲得最大收益。但是，要做到這一點，您需要瞭解可能阻礙SEO成功的常見障礙。

根據我的經驗，有九件事歷來使我的客戶無法獲得結果。瞭解這些障礙可以説明您走在它們前面，並防止它們悄悄進入您的廣告系列並破壞您的進度。

1. 未定義行銷活動目標

如果您不知道要通過SEO實現哪些目標，那麼衡量成功是不可能的。同樣，如果您已經設定了目標，但尚未確定任何關鍵績效指標 （KPI），則很難知道自己在多大程度上成功實現了廣告系列目標。

沒有什麼比在某人的腦海中有一個數位更糟糕的了（例如，通過SEO每月添加100個新潛在客戶），直到幾個月的努力才發現你的表現沒有達到這個期望。定義目標和KPI並與您的團隊進行溝通將説明您成功開展廣告系列並實現您的底線。

2. 資源匱乏

在缺乏資源的情況下工作非常令人沮喪，它可能會阻礙你的SEO成功。以下是成功投放廣告系列所需的一些資源示例，以及沒有資源時可能發生的情況。

• 人員：缺乏專門用於 SEO 的人力資源可能會阻礙您的活動，並使您無法取得預期的進展。SEO 是一項承諾，需要專門的個人或團隊的一致工作。如果您願意，您可以在 SEO 上工作，或者如果您想看到成功，可以多花幾分鐘時間。此外，您通常需要內容、用戶體驗、IT 和 SEO 以外的其他領域的資源來實施 SEO 建議和計劃。
• 金錢：缺乏財務資源會大大減慢您的活動。您需要一個 SEO 預算，可以支付員工或代理機構來管理活動併購買必要的工具來進行基礎 SEO 研究和監控您的成功。 
• 工具：正確優化您的網站需要各種研究和報告工具。儘管有可用的免費選項，並且您可以在沒有大量工具的情況下使用，但您可能會遇到一個可能會減慢 SEO 進度的平台。
• 數據：分析數據實際上是每個階段 SEO 活動的重要組成部分。如果沒有完全訪問 SEO 數據的權限，您可能會因為沒有必要的信息來告知關鍵決策而一頭霧水。 

3. 耐心不足

SEO是一項長期投資。無論你使用多少資源，它都不是你可以急於求成的事情。

當企業在頭幾個月沒有看到顯著收益時，他們會感到沮喪。他們可能會質疑自己的投資，決定縮減努力或完全拔掉插頭。

請不要假設您的SEO工作不起作用，因為您的網站在第一個月沒有出現在搜尋引擎結果頁面的頂部。這需要時間和持續的努力。

說實話，即使SEO專家確實在工作，也可能需要數月甚至數年才能看到令人印象深刻的結果。因此，儘管可能很難，但您必須耐心並信任該過程。

4. 廣泛定位

在進行SEO活動時，定義要定位的利基市場非常重要。這包括您的地理市場和客戶群。

在營銷活動開始時定義一個利基市場可以説明您在市場的獨特角落吸引理想的客戶。此外，您的利基市場越具體，就越容易獲得良好的排名。

您的利基主題組和關鍵字可能比更一般的主題組和關鍵字獲得更少的流量，但它們的轉換效果更好，並且對目標和跟蹤都很有價值。

現在，我並不是建議您選擇沒有搜索量的利基市場或與您的產品或服務沒有密切聯繫的利基市場。只需根據您所在行業的競爭和趨勢尋找合理的目標。

我意識到選擇一個特定的利基市場可能會很可怕，特別是如果你希望每個人都有機會找到你的網站。但是，您必須記住，定義利基市場並不意味著您將永遠堅持下去。利基市場應該隨著時間的推移而發展。您可以稍後在適當的時候在廣告系列中擴大覆蓋面。您可以在一系列主題和利基市場中建立主題專業知識。

5.不考慮全渠道

請務必記住，並非每個Google使用者在找到您的網頁后都準備好進行轉換。你必須在使用者旅程的每個階段考慮他們，包括發起、研究、比較、交易和體驗。

您不能假設您定位的每個關鍵字或主題都會轉化。這是完全不現實的。

相反，您必須選擇與潛在使用者在管道的每個階段使用的語言相關的目標，並提供他們在考慮和客戶旅程中尋求的正確內容和參與度。

例如，如果有人剛剛意識到他們需要一種新型的保險，他們可能會通過研究他們的選擇和提供保險的公司類型來開始他們的旅程。他們不一定準備好填寫表格或撥打電話並開始銷售流程，直到他們進行一些研究並開始沿著漏鬥向下移動。

6. 忽略 SERP

許多剛剛開始SEO之旅的人不瞭解搜尋引擎結果頁面（SERP）的工作原理。因此，他們甚至可能沒有意識到SERP上有多個部分，並且有機結果通常被埋在廣告，新聞，地圖包，特色片段等之下。

瞭解SERP的解剖結構至關重要，這樣您才能瞭解您的SEO工作可以影響向使用者展示的結果的多種方式。

良好的SEO或與傳統搜索相鄰的區域（即本地SEO）有能力讓您成為Google搜索功能中令人垂涎的景點之一（地圖包，精選片段，評論等）。但是，您可能需要對SEO策略進行一些調整，以引起Google注意的方式優化頁面。

例如，架構標記可以説明Google傳達您希望自己的評價顯示在Google商家資訊下的情況。同樣，擁有 Google 商家資料清單會增加您顯示在地圖包結果中的可能性。

7. 不良的合作關係

沒有什麼比糟糕的夥伴關係更能減緩進展了。錯誤的合作夥伴可能會阻止您達到您的底線，無論是供應商，代理商，自由職業者，工具，作家，開發人員還是參與戰略和實施的人。

但是，終止不良的合作關係並不總是那麼容易，尤其是在涉及合同的情況下。在拔掉插頭之前，請討論您的期望以及這種夥伴關係如何無法滿足這些期望。然後，制定一個行動計劃來糾正這種情況。

但最終，如果你的合作關係不可挽救，你必須終止它。SEO是一項投資，與那些不能説明你達到底線的人一起工作是不值得的。

在前端進行所有可能的盡職調查。希望你不會陷入這種情況。

8. 與其他營銷渠道脫節 

作為一名營銷人員，沒有什麼比與專業人士合作更讓我煩惱的了，他們盲目地認為他們的行銷渠道是實現客戶目標的全部。實際上，行銷管道應該協同作用，以產生最佳結果。這來自一個（我）在SEO孤島深處開始職業生涯的人。

所有行銷管道都有時間和地點。例如，如果您需要快速獲得結果並希望將您的清單飆升到Google的頂部，那麼付費搜索是一個很好的選擇。但是，長期投放廣告可能代價高昂。這就是SEO的用武之地。

SEO需要時間。它很少在SERP中產生第一名的結果。因此，在進行SEO的同時投放廣告可以吸引類似的人群，直到您的網站在自然排名中攀升，最終，不再需要為該服務或產品提供付費廣告。此外，在某些情況下，付費和自然可以很好地協同工作，具體取決於SERP針對特定主題和查詢的結構。

除此之外，我們必須知道，社交，電子郵件和其他類型的數位廣告等其他管道可以在合作和影響客戶旅程方面有很長的路要走。如果可以避免的話，不要把所有的壓力都放在一個管道上。

我鼓勵我的客戶考慮如何利用所有行銷管道和學科，包括SEO，付費搜索，內容，UX / UI，視頻等，以獲得最佳結果。

9. 歸因不夠

跟蹤數據很重要。畢竟，它顯示了您的SEO工作產生的投資回報率。但是，僅跟蹤SEO數據而不跟蹤與您的SEO工作相關的業務統計資訊和轉化是錯誤的。

例如，如果您有一個基於服務的業務，如管道，您應該會看到與管道相關的關鍵字增加。但是，如果您沒有看到轉化次數增加（即，正在填寫的電話或聯繫表單），則意義不大。

通過數位營銷，我們有能力知道它是否有效，並始終跟蹤它。在大多數情況下，當我們可以將點從印象到轉換（希望以後）連接起來時，做出假設是不可接受的。

消除您的SEO障礙

想要即時的SEO結果是正常和自然的，但這通常不是它的工作方式。實現您想要的SEO結果需要時間和持續的努力。避免本文中概述的 SEO障礙 將幫助您從 SEO 投資中獲得最大收益。