Google SERP 研究:哪些豐富的搜索結果獲得了最多的點擊?

一項對 Google SERP 點擊率的研究發現,哪些富媒體搜索結果類型平均產生的點擊次數最多。

一項新的研究發現,谷歌SERP中的所有豐富結果並非都是平等的——至少在點擊率方面並非如此。

Milestone Inc. 的研究部門Milestone Research 分析了超過450 萬個查詢,發現用戶點擊富媒體搜索結果的概率為58%,而非富媒體搜索結果的點擊率為41%。

與常規的自然搜索結果相比,用戶更有可能點擊豐富搜索結果也許並不令人震驚。這項研究令人大開眼界的是,點擊率可以根據富媒體搜索結果的類型而有所不同。

對於某些類型的富媒體搜索結果,點擊率可以躍升至87%。該研究還研究了品牌與非品牌的結果,這可能會產生更多的點擊。

以下是該研究的一些要點,可以幫助營銷人員從自然搜索結果中獲得更多點擊。

谷歌SERP 研究:關鍵要點

第一頁所有豐富和標準結果的平均點擊率為49.5%。這意味著大約一半的搜索將導致點擊自然結果。剩下的50.5%包括無點擊搜索、付費廣告點擊和語音搜索。

如前所述,富媒體搜索結果的點擊率高於平均水平58%,而非富媒體搜索結果的點擊率低於平均水平,為41%。品牌鍵盤的豐富結果往往會在點擊率達到60%時稍好一些。

AMP 和FAQ 兩種類型的富媒體搜索結果分別進行了更詳細的分析。

AMP = 最高和最低點擊率(CTR)

AMP同時負責研究中包含的最高和最低點擊率。非富AMP 結果每100 次搜索產生的點擊量最大,點擊率為92%。另一方面,AMP 文章的點擊率最低,僅為15%

AMP 文章是AMP 結果的豐富版本。因此,與熱門故事輪播相比,將AMP 文章編入標準結果索引更為有益。

常見問題解答= 表現最好的富結果

FAQ 豐富的結果,包括品牌和非品牌關鍵詞,平均點擊率為87%。Milestone Research 表示,這是所研究的所有豐富結果類型中最高的。如果您不考慮品牌關鍵字,FAQ 豐富結果的點擊率將攀升至91%

視頻豐富的結果也表現良好

根據這項研究,視頻縮略圖出現在超過四分之一的搜索結果中。

視頻富媒體搜索結果(包括品牌和非品牌關鍵字)的點擊率為62% ,使其成為表現最好的富媒體搜索結果類型之一。

與常見問題解答豐富結果相比,當查詢中包含品牌關鍵字時,視頻在Google 搜索中獲得更多點擊。

帶有品牌關鍵字的視頻富媒體搜索結果的點擊率為65%,而沒有品牌關鍵字的結果為50%

Milestone Research 指出,Google 縮略圖輪播中的視頻有一半以上來自YouTube,使其成為最受推薦的上傳視頻平台。

總之

實施結構化數據並在此過程中獲得豐富結果的有效策略有可能使您在自然搜索結果中的表現翻倍。 https://www.3cinfo.net/website/2421.html 

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