看似微小的內容優化怎麼會導致我們在搜索排名中失去 20-30 個位置？Tamar 詢問一個 SEO。

如果只有良好的意圖推動搜索引擎優化的結果。可悲的是，事實並非如此，正如來自以色列的 Tamar 最近發現的那樣。她向Ask An SEO提交了以下內容：

“幫助！我剛開始在一家初創公司工作。由於許多原因，這些博客一團糟，但在 140 個博客中，大約有 20 個正在讓少數人嘗試我們的軟件。

我想做最低限度的優化它們，所以我糾正了所有的H標題，確保每個帖子都有一個元描述，並檢查任何圖像都有一個alt標籤。

根據Google Search Console的數據，在不到一天的時間內，所有這些博客都失去了他們排名的主要關鍵字的位置。什麼原因？！

我在任何地方都找不到這方面的解釋！幾乎所有關鍵字的排名都下降了至少 20-30 位……例如，從排名第 9 位下降到排名第 55 位。請幫忙。”

儘管Tamar確實提交了功能變數名稱，但我們不知道我們在這裡討論的140個博客中的哪20個被索引。

此外，我們沒有關於她在哪些關鍵詞上排名和失去定位的背景信息。如果這是我的客戶，那將是我想看的第一件事。

所以讓我們談談我們所知道的。排名波動是正常的，因為谷歌會評估新增或更新的內容，所以我不會在更改後這麼快就驚慌失措。如果問題仍然存在，我們希望開始調查潛在原因。

Tamar，由於添加 alt 文本或元描述而導致您的排名下降的可能性很小，甚至為零。

元描述不是排名因素。替代文本雖然是一種重要的輔助功能，但只是圖像搜索的一個排名因素。

通過添加替代文本返回並進行優化只會有所幫助。因此，我們只能“更正”HTML標題標記。

我們將假設這不是一個技術性的 SEO 問題，因為在這種情況下，排名下降將比20個有內容更新的帖子更廣泛。

我們還將假設這不是一個或兩個競爭對手加強他們的遊戲並將您淘汰的情況，因為這些都是相當大的變化。

你是關鍵字填充嗎？

Google 的網站站長指南對此很明確：

“關鍵字填充”是指在網頁上載入關鍵字或數字，試圖操縱網站在Google搜尋結果中的排名。這些關鍵字通常出現在清單或組中，或者脫離上下文（不是自然散文）。

用關鍵字或數位填充頁面會導致負面的用戶體驗，並可能損害您網站的排名。

專注於創建有用的、資訊豐富的內容，這些內容在上下文中適當地使用關鍵字。

如果在“更正”副標題時添加了大量不自然的關鍵字，則 Google 可能已將這些頁面降級。

你是否把相關性搞得一團糟？

根據您嘗試優化的關鍵字詞，您可能會對 Google 對內容與其已經排名的詞的相關性的看法產生負面影響。

例如，您可能會假設，由於頁面排名良好並為 [JIRA 項目管理] 帶來了合格的流量，因此您可以利用它的成功並利用[敏捷專案管理]。

這將是一個錯誤。也許用戶行為及其對該主題的語義理解導致Google的演算法相信：

• 搜索 [JIRA 項目管理] 的人正在尋找一種工具。
• 搜索 [敏捷項目管理] 的人希望了解流程。

在嘗試針對具有衝突搜索意圖和主題相關性的關鍵字優化現有內容時，您可能會弄得一團糟。

使文章不那麼集中可能會影響 Google 將其視為您想要排名的查詢的最佳答案的看法。

影響您排名能力的其他內容質量因素

我相信上述兩個行為之一可能是導致您在這20篇博客文章中經歷的排名下降的原因。

但是，在查看該網站時，有幾個內容質量問題可能會阻礙您。將這些放在您的優先順序清單中，看看您是否可以獲得這些付款頁面在搜索中表現更好。

更新過時的內容。

我看到標題和URL中的2020年博客文章是某些類別中的最新內容。它給Google和潛在客戶的印象是，您沒有積極創建和維護您向世界發佈的資訊。

創建內部連結策略。

我在抽查的10篇博客文章中沒有看到任何內部連結。內部鏈接不僅有助於Google瞭解您的網站層次結構，還可以通過PageRank（ 网頁排名 / 頁面排名 ），並幫助訪問者保持參與度並在您的網站中移動。

提高寫作品質。

整個句子結構，單詞用法和其他寫作機制存在語法錯誤和問題，導致內容難以閱讀。聘請編輯並充分利用Grammarly和Hemingway等工具來提高寫作品質。

在繼續之前測試任何進一步的優化

如果不出意外的話，這種體驗應該可以很好地提醒人們，在更廣泛地推出之前，測試對現有網頁的任何更改的重要性。

記錄您打算進行的更改並進行測試。看看會發生什麼。衡量結果。還要記住，相同的優化可能會在另一個頁面上產生完全不同的結果。這只是 SEO 樂趣的一部分！

下一步是進行內容審核，看看您現在最大的機會在哪裡。然後，確定您的發現的優先順序。您不需要一次完成所有操作 – 事實上，正如我們在這裡看到的那樣，這可能會產生意想不到的結果。

更新和優化現有內容是一種很好的做法，可以顯著改善用戶體驗和排名。但這是一個過程。不要著急。

首先關注您最有可能獲利的頁面和優化，如果您不小心降低了排名，請隨時準備好回滾。