簡化的 Google PageRank:SEO 初學者指南

這篇文章概述了Google PageRank ( 网頁排名 / 頁面排名 )的核心規則,並提供了一些歷史,以説明您對演算法有一個有用的理解。

Google PageRank

曾幾何時,沒有比 PageRank 更重要的 SEO 指標了。你可以買它,你可以賣掉它。這就是谷歌給我們討厭的營銷人員綠條時為自己創造的問題。

它被稱為工具欄PageRank。它打破了谷歌。我們將在下面進一步討論。但首先,讓我們更進一步。

搜索引擎的起源

1996 年,謝爾蓋·布林 (Sergey Brin) 和拉里·佩奇 (Larry Page) 與斯坦福大學的其他一些學者(他們可能會後悔沒有更深入地參與其中)開發並獲得了專利,該系統將被註冊為 PageRank 的商標。

該系統的專利被授予斯坦福大學,布林和佩奇放棄了谷歌的股份以獲得其專有權利。

僅在 9 年後以超過 3 億美元的價格出售的股票。但是是什麼讓這項專利如此有價值呢?

PageRank 革命性的搜索

什麼是 PageRank(网頁排名 / 頁面排名)?簡單來說,PageRank 將鏈接帶入了排名方程。很容易看出這個想法是從哪裡來的。

你有一群學者坐在一起做研究。他們關注論文中的引用,並註意到一篇論文被其他論文引用的次數越多,它似乎就越相關和重要。

答對了!您具有基於鏈接的搜索算法的基礎。我也能完全理解他們正在解決的挫折。

我第一次嘗試在互聯網上工作是在 1994 年(大約是在論文作者產生這個想法的時候)。

我正在為我在大學計算機實驗室寫的一篇 poli sci 論文做一些研究。搜索引擎是雅虎。我很痛苦。

我記得在聊天室看過一個節目,並試圖找到一個我可以在哪裡找到我正在尋找的東西的方向,以確定它們是否真的很受歡迎,它們應該很容易找到。

我什至找不到那個,大約 30 分鐘我在大學圖書館裡。當時使用搜索引擎,我花了大約一個小時沒有找到我想要的東西。步行到圖書館,用手抄出我想要的東西更快。

在我再次嘗試上網之前已經好幾年了。我繼續使用電腦,只是沒有互聯網。那裡的東西太難找了。

因此,布林和佩奇添加了指向公式的鏈接。這並不是說整個 Google 算法都是基於鏈接的,但這是搜索引擎第一次以有意義的方式使用鏈接。

谷歌於 1998 年推出,這場革命在市場份額方面產生了以下結果:

如果您不熟悉搜索,則該圖像中可能有一些您不認識的名字。你可以為此感謝谷歌。

PageRank 對搜索結果的質量產生瞭如此巨大的影響,以至於在十年的時間裡,谷歌從一家初創公司開始,為每 5 個查詢中的 4 個提供了支持。

基本上,它把互聯網從作者沮喪地離開的區域帶到了一個即使是技術最不熟練的人也可以輕鬆找到主要相關信息的區域。

然後出現了 SEO 人員

我們將很快了解 PageRank 的運作方式,但首先讓我們深入研究那些打破並繼續破壞它的人。

好吧,我們中的一些人從2000年開始,谷歌在他們的工具欄上添加了一個可視的綠色條。這個綠色欄報告了任何網頁的PageRank得分從0到10。這在當時意味著什麼?

  • 鏈接變得非常重要。
  • 因為很少有人在做 SEO,所以大多數條款的競爭非常低。
  • 谷歌剛剛為我們提供了一個衡量頁面價值和潛在影響的指標。
  • 大多數處罰都是手動的,因此垃圾郵件和處罰之間存在巨大的滯後時間。但即便如此,受到處罰也需要有人手動報告您的網站,或者網站所有者的公然愚蠢行為(下面是供詞)。

對於垃圾郵件來說,這是一場完美的風暴。我們知道我們頁面的價值以及鏈接到我們(和我們的競爭對手)的頁面的價值。整個市場都開放了基於 PageRank 的買賣鏈接。

回到SEO的早期時代,我是一名聯盟營銷人員。我願意將站點燒毀,因為我知道後面還有十幾個站點,並且可能還有幾個其他站點為我真正想要的查詢佔據了額外的位置。

我有一個不錯的小網站,宣傳天然保健品。它每月賺取 3,000 美元的會員收入,這很好地增加了我管理的其他網站,並且其 PageRank 為 6。

PageRank 6 頁面上的一個鏈接價值數百美元,而一個 ROS(Run-Of-Site)鏈接價值(事實證明)約為每月500美元。

這導致:

嗚呼!每月額外$ 2,000!除了我變得愚蠢和貪婪。我在一個鏈接拍賣網站上發佈了“機會”(是的,這就是他們獲得的貨幣化方式)。下一次更新我的網站下降到PageRank 2。排名直線下降。

我的一般網站收入下降到大約200美元,廣告商離開了,因為這些鏈接現在每月只值30美元左右。

我發布了這個互聯網垃圾郵件發送者的供詞,以強調向每個人展示他們的 PageRank 是什麼的問題。

它旨在讓搜索者了解他們所在網站的質量——並讓 SEO 專業人士從鏈接的角度了解他們所做工作的價值。這就是為什麼我們不能在SEO中擁有好東西的原因。

工具列頁面排名與頁面排名

我們在上面提到 PageRank 的評分範圍為 0 到 10。這是工具欄 PageRank,是對真實 PageRank 的估計。在內部,我確信這些數字比我們看到的要復雜得多。

但是在2016 年4 月,就像火星機遇號探測器發出的最後一條信息一樣,他們的耐心不足,工具欄也變暗了。這並不是PageRank的終結,只是它作為一種商品的使用。正如Matt Southern當時所寫的那樣:

“谷歌已正式向公眾關閉工具欄 PageRank。這意味著,谷歌內部仍將使用這些數據,但將不再對公眾可見。”

我們不再談論它,因為我們看不到它。

但它仍然存在 – 它仍然對排名有強大的控制力。正是它使鏈接變得強大,並且某些鏈接比其他鏈接更強大。

PageRank – 它是什麼

最初的專利非常基礎。他們主要關注鏈接的數量,很少強調位置或其他因素(可能是因為我們還沒有開始操縱事物)。

後來的專利和更新在基於種子集的方面(例如,位置和信任因素)(本質上是手動選擇受信任站點,將信任向下傳遞給他們鏈接到的站點)。我們可以稱它為 TrustRank,但我通常認為它是 PageRank 的一部分。

有關這方面的更多資訊,我會推薦比爾·斯勞斯基(Bill Slawski)的一篇很棒的作品,你可以在這裡找到。

我個人不認為信任過程完全基於種子集,如果曾經有過,那麼在這個階段很可能沒有沒有任何種子集,我確實懷疑有類似的過程,儘管它們很可能是自動化的。

網頁排名如何移動

PageRank(網頁排名)通過內部和外部鏈接從一個頁面移動到另一個頁面。由於工具列 PageRank 已消失,因此 10 的比例無關緊要,因此讓我們以 PageRank 為 100 的頁面為例。如果該頁面鏈接到其他50個頁面,則每個頁面將獲得PageRank的2%。

除了 – 在每個頁面上,PageRank的一小部分只是蒸發了。我們將忽略這一點,以使示例暫時保持簡單,但它是數學中非常重要的一部分。

如果你想像PageRank在沒有這種內置蒸發的情況下不斷傳遞,那麼網路上的每個網站都會接近無限的PageRank。

這帶來了一些明顯的問題。同樣,對於我們的示例,我們將簡單地假設每個頁面獲得 2% 的 網頁排名。

然後,它將傳遞從第一個鏈接接收的自己的PageRank,以及從鏈接到它的其他頁面(無論是內部還是外部)接收的任何其他PageRank。

所以……您在頁面上放置的鏈接越多,通過每個鏈接的PageRank就越少。因此,具有300個鏈接的頂部導航可能會將權重從您最想要的頁面稀釋到最想要的頁面。

這是等式中最簡單的部分,因為它很容易通過除法來定義。它變得更加模糊的地方在於了解如何處理內部和外部鏈接。

我傾向於將它們視為獨立的事物,每個事物都有不同的 PageRank。“懲罰”鏈接到相關資源的站點是沒有意義的,通過從內部流程中提取鏈接來懲罰具有活躍評論部分的內容站點也沒有任何意義。

我讀過一些細分,大多數SEO也或多或少地屬於這個陣營。外部鏈接不會影響您的內部PageRank通過。

然而,Nofollows 可以。除了少數例外,應避免使用 nofollowed 內部鏈接。如果我們回顧上面示例中的這 50 個鏈接,並將其中 3 個視為 nofollowed 內部鏈接。

剩下的 47 頁仍然只能得到 2%,剩下的 6% 只是蒸發了。這意味著它沒有到達目標頁面,這意味著它無法傳遞它。

因此,雖然您確實不希望您的隱私政策排名,但它可能不會…它將通過自己的鏈接傳遞PageRank,並且最好遵循以執行該任務,而不是使用 nofollow 簡單地取消所有指向它的鏈接。

此外,頁面上的位置會影響PageRank流程。像內容一樣,鏈接越明顯,其權重就越大。因此,確保您的關鍵頁面具有可見鏈接非常重要。

影響快速摘要

我認為為每個內部和外部鏈接製定一個快速的五點影響清單可能會有所幫助。所以我們開始吧。

網頁排名對內部鏈接的影響

  • 頁面上的鏈接越多,傳遞給每個頁面的PageRank就越稀釋。
  • 指向頁面的鏈接越多,PageRank 流向該頁面的次數就越多。
  • 鏈接越容易點擊(即可見),它通過的PageRank就越多。
  • Nofollow鏈接會導致PageRank蒸發,而不是增長。
  • 指向其他網站的鏈接不會影響您的內部PageRank,

頁面排名對外部鏈接的影響

  • 鏈接到其他網站不會對您的PageRank產生積極或消極的影響。
  • 外部鏈接不會影響您的PageRank,但可能會影響其他演算法因素。
  • 與來自PageRank較低頁面的鏈接相比,來自較高PageRank網站的鏈接將向目標頁面發送更多的PageRank。
  • 網站上一個頁面的PageRank將通過內部鏈接傳遞給其他頁面。
  • 與內部鏈接一樣,外部PageRank除以鏈接數,因此來自出站鏈接較少的頁面的鏈接比具有多個鏈接的頁面的鏈接更有價值。

PageRank:很複雜

我希望這個 PageRank 大綱能回答幾個問題。這是一個非常複雜和復雜的領域,我懷疑在谷歌甚至沒有一個人可以完全概述它在這個階段是如何運作的。

希望上面概述的核心規則(以及一些歷史記錄)能夠消除一些誤解,並讓您了解 PageRank,您可以在考慮內部鏈接結構、獲取鏈接的方式和位置等時隨身攜帶。

你需要 Screaming Frog 和 Gephi,但這很有趣。一旦您熟悉了該工具,您無疑也會開始將其他分析和鏈接/頁面指標導入其中。

附加閱讀材料

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