Google 宣布計劃於 2023 年 7 月停用上一代 Google Analytics（稱為 Universal Analytics）。谷歌正準備在 2023 年年中停用 Universal Analytics，這是 Google Analytics 4 （GA4 ）之前的標準版 Google Analytics。
確切地說，2023 年 7 月 1 日是 Universal Analytics 停止處理新數據的日期。Universal Analytics 360 媒體資源將額外進行三個月的數據處理，截至2023 年 10 月 1 日。
在這些日期之後，Google Analytics 4 將成為監控網站活動的新首選解決方案。
為什麼？
由於無法提供跨平台洞察力，谷歌正在從 Universal Analytics轉型。而另一方面，GA4 可以跨網站和應用程序測量數據。
Universal Analytics （通用分析）已過時
谷歌表示，Universal Analytics 所基於的模型已經過時：
“Universal Analytics是為一代在線測量而構建的，這些測量基於桌面網絡、獨立會話和更容易從 cookie 中觀察到的數據。這種測量方法很快就會過時。“
通過不完全依賴 cookie，並使用基於事件的數據模型，Google Analytics 4 可以跨多個平台運行。這使它成為一個更具前瞻性的解決方案。
此外，據說 GA4 提供了更多的隱私保護，這對網絡用戶來說越來越重要：
“它通過對數據收集和使用進行更全面和精細的控制，幫助企業滿足不斷變化的需求和使用者期望。重要的是，Google Analytics 4也將不再存儲IP位址。這些解決方案和控制在當今的國際數據隱私環境中尤其必要，用戶越來越期望獲得更多的隱私保護和對其數據的控制。”
Google Analytics 4 是新標準
GA4 旨在滿足許多關鍵業務目標，例如推動銷售或應用安裝、產生潛在客戶以及連接線上和線下客戶參與度。
以下是 GA4 提供的一些好處：
- 跨接觸點的洞察力：使用不被平台分割或組織成獨立會話的測量模型獲得客戶生命週期的完整視圖。
- 數據驅動歸因：將歸因功勞分配給更多的點擊，幫助您了解不同的營銷活動如何共同影響轉化。
- 更有價值的數據：機器學習生成有關用戶行為和轉化的預測性見解，創建可能購買或流失的新用戶受眾，並自動呈現關鍵見解。
- 更具可操作性的數據：與其他 Google 產品（例如 Google Ads）的擴展集成可在 GA4 的網絡和應用程序數據組合中發揮作用，從而可以輕鬆地使用 Analytics 洞察來優化廣告活動。
- 專為企業打造：Analytics 360 中的新子屬性和匯總屬性允許您自定義 Google Analytics 4 屬性的結構以滿足數據治理需求。
標記您的日曆
在您的日曆上標記以下日期：
- 2023 年 7 月 1 日：所有標準 Universal Analytics 媒體資源都將停止處理新匹配。
- 2023 年 10 月 1 日：所有 360 Universal Analytics 媒體資源將停止處理新匹配。
在上述日期後，Universal Analytics 中先前處理的數據將至少保留六個月。