網站的搜索排名和流量下降的原因可能會有很多，從技術現場問題（或稱為內部問題）到站外SEO（外部問題），可以參考本此清單進行診斷。
有時，導致您的搜索排名和流量下降的因素可能很難檢測到。這可能是Google算法的更改、技術錯誤、您的服務器未正確處理帶寬，或者在突然不再發送流量之前發送流量的鏈接等等，僅舉幾例。在本專欄中，我們將擴展該主題並深入挖掘您可能遇到這些問題的更多原因。
如果您正在嘗試診斷排名和/或流量下降，您可能已經閱讀了《導致你網站流量下降的22 個可能原因》一文（如果沒有，這是一個很好的起點）。
可能導致網站排名下降的內部問題
1.你很久沒有更新你的網站了
雖然這在很大程度上取決於您的利基市場，但定期更新您的網站對於保持競爭力至關重要。競爭對手分析將揭示您可能需要做些什麼來跟上利基市場中的其他網站。
但是，總的來說，如果您的網站停滯不前，沒有任何增長（內容、鏈接或任何其他在線促銷活動），您可能不會從增長中獲益。
確實，花很長時間等待任何流量都會有所幫助，但這是一個非常罕見的例外而不是規則。如果您不採取行動，您如何期望獲得任何真正的競爭優勢？
您的策略可以像每天寫博客一樣簡單，如果您最近沒有在博客上投入任何重大努力，則尤其如此。或者，它可能更複雜，需要大量的努力才能看到改進。
作為基線，如果您只是偶爾寫博客，那麼新鮮的內容可能不足以生成使您的網站在您的利基市場中持續運行所需的鏈接。
通過執行競爭對手分析，您可以準確了解您的競爭對手正在做什麼以達到SERP 的頂峰。
2.您沒有對您的內容進行任何重大更改
這在我們討論的持續更新部分中發揮了作用。如果您沒有對您的內容進行任何更改，那麼您可能會在搜索引擎排名和流量方面自取其辱。
在競爭激烈的領域中，您必須定期更新您的網站以在首頁上競爭，您可能會因為無關緊要而失去優勢。在這種情況下，不相關意味著您根本沒有更新您的網站或更改您的內容，從而使您的網站成為不相關且過時的結果。
3.您使用新設計更新了您的網站
如果您使用新設計更新您的網站，這樣做並不一定意味著您的流量會下降。當您考慮重定向和其他可能困擾您網站的可抓取性和可索引性的問題時，尤其如此。
例如，可能導致您在搜索引擎排名中下降的一個問題是該網站的新主題大量基於JavaScript，這可能會干擾抓取和索引。
如果您基於JavaScript 的設計干擾了搜索引擎蜘蛛的這兩個核心功能，您的可抓取性和可索引性就會降低。
如果Google無法抓取您的網站或將其編入索引，猜猜會發生什麼？如果您使用的是WordPress，並且沒有在“設置”>“更新後閱讀”中關閉“阻止搜索引擎索引此站點” ，您還會遇到搜索引擎排名和流量的問題。
這就是為什麼讓您的SEO專業人員成為任何新網站啟動項目的一部分很重要的原因。他們可以發現一些普通開發人員可能沒有註意到的東西。
雖然開發人員選擇無頭CMS 可能是出於好意，但如果它干擾了基本的抓取和索引，那麼您的搜索引擎排名和流量就會下降。擁有精通服務器端問題的SEO 專業人員非常重要，這可能會對您的整體SERP 性能產生負面影響。
4.您刪除了流量驅動內容
假設您開始了一個新的內容審核項目。建議之一是從您的網站中刪除精簡和重複的內容。但是有一個問題；審核不考慮這些頁面是否實際接收流量，只考慮頁面的質量。發生這種情況時，您的內容審核實際上對您不利，而不是為您工作。
如本例所示，內容問題的觀點不止一種。一方面，雖然您的網站可能需要處理重複和稀薄的內容，但如果您不考慮哪些頁面正在或沒有收到流量來處理技術SEO 方面的問題，那麼如何處理都無關緊要您將許多內容組合成精湛的作品。
如果您合併和刪除的部分有大量流量，而新部分不太相關或不夠好，您可能會失去來自其他頁面的流量。
5. 您的Robots.txt 文件可能導致索引問題
這是我在審核期間遇到的最常見的現場技術錯誤之一：由於robots.txt 配置不當，客戶端已禁止抓取所有頁面和文件夾。
如果您不小心並且不完全了解如何（或如何不）使用它，此文件可能會導致或破壞您的爬網和索引。
例如，robots.txt 文件頂部的以下行：“Disallow: /”將導致搜索引擎停止抓取和索引您的整個網站，從而導致流量下降。
網站排名可能下降的場外原因
事實證明，有許多場外原因會影響流量和排名下降。這將需要更深入的挖掘和相關分析。例如，如果您從一個訪問量特別大的網站丟失了一個鏈接，這可能會導致您的訪問量下降。讓我們從那裡開始。
6. 從網站中刪除的鏈接
這種情況發生的頻率比您想像的要多。如果您的流量下降，您可能需要檢查並確保您沒有丟失一兩個向您發送流量的鏈接，然後再得出結論，這肯定是一種懲罰。網站管理員喜歡清理他們的鏈接。學習如何執行鏈接配置文件審核和鏈接刪除是分析這些類型鏈接的好方法。
7. 鏈接到您的網站已關閉
如果鏈接到您的站點永久關閉，您可能會看到該站點的流量永久丟失。真的沒有辦法阻止或防止這種情況發生。
就鏈接獲取而言，您只需要用另一個站點替換該站點即可。一旦發現這一點，您將不得不努力尋找其他網站鏈接到您以增加流量。
8. 鏈接到您的網站不再接收流量
如果鏈接到您的網站受到處罰並從Google 的索引中刪除，您將因此失去來自這些網站的流量。
不幸的是，這是您可能無法確定的。這就是為什麼當您遇到這樣的減速帶時，正在進行的鏈接獲取活動對於繼續看到成功至關重要的原因。
影響搜索引擎排名的Google SERP 變化
9. 精選摘要或豐富摘要的更改
如果您有精選摘要、豐富網頁摘要或其他類型的代碼段帶來了流量，那麼如果SERP 發生變化且不再顯示該摘要，您的流量將在一夜之間下降。
同樣，競爭對手可能會推出更高質量的資源，將您的資源從令人垂涎的片段中剔除。
如果多個SERP發生了變化，您必須分析它們並確定您的流量損失是否是由於這些關鍵SERP元素的丟失造成的。
10. 受眾搜索行為的變化
受眾搜索行為會隨著時間的推移而發生變化，從而導致曾經排名過的頁面的流量減少。這可能是由於宏觀問題（例如全球大流行）或不太邪惡的事情（例如趨勢產品或服務）而發生的。
消費者改變他們的想法和行為，這只是本性。如果您要在SEO 中競爭，您還必須為季節性變化導致的流量下降做好準備。
可能影響搜索引擎排名的服務器端錯誤
11. 4xx 客戶端錯誤或5xx 服務器錯誤
如果出現許多4xx 客戶端錯誤或5xx 服務器錯誤，可能會導致潛在有價值頁面的流量下降。此外，當時上線和排名的任何頁面都可能在下降後失去排名。
另一個問題是有很多軟404。這些是偽裝成真實內容頁面的200個OK頁面。實際上，它們在頁面上幾乎沒有文本內容。這將需要更直觀的分析才能完成修復。
這就是為什麼定期網站維護是必須的。如果您不執行定期審核並發現這些錯誤，則當這些錯誤變得太大時，您可能會遭受流量和排名損失。
12. 在關鍵時間範圍內服務器宕機過多
如果您的服務器出現問題，甚至無法為您的網站提供服務，那麼您可能會遇到麻煩。搜索引擎排名和流量的想法是您的網站將在很長一段時間內正常運行。如果用戶無法訪問該答案，Google 不會推薦您作為最佳答案。
13.您網站的某些部分在關鍵時間範圍內出現故障
這幾乎與服務器宕機一樣重要。如果網站中流量較大的熱門版塊在關鍵時間段內出現故障，您可能會看到流量大幅下降。
實施Uptime Robot 等正常運行時間工具可以幫助您查明發生特定停機時間的位置以及它如何影響您的整體流量。
拒絕文件問題
是的，即使您的拒絕文件也可能導致排名和流量出現問題。這些類型的問題可以從否認錯誤類型的鏈接到不否認所有不量的鏈接。
這就是為什麼對您的鏈接配置文件進行持續審查和審核對於確保您的網站不會失去搜索引擎排名和流量至關重要的原因。
14. 負面搜索引擎優化
如果您收到大量相當垃圾的鏈接，Google非常擅長忽略它們。但是，仍然存在負面SEO攻擊的情況，因此，如果您注意到隨機垃圾郵件鏈接的湧入，則可能需要拒絕它們。
在某些情況下，您可能不想拒絕每一個垃圾郵件鏈接的湧入。拒絕文件可能對搜索引擎排名和流量造成的問題包括但不限於以下兩個問題。
15. 你拒絕了好的鏈接
您的拒絕文件可能充滿了良好的鏈接。除非您進行更深入的分析，否則您怎麼知道？如果您拒絕所有好的鏈接，您認為會發生什麼？根據拒絕的嚴重程度，您最終可能會回到第一方。這就是為什麼確保您的分析工具與您自己的手動分析一樣準確的原因。
16. 你不小心拒絕了谷歌
這是可能發生的。您拒絕一兩個鏈接，該鏈接是返回Google Plus的鏈接（不再存在）。
在格式化和縮短域的URL 期間，您不小心在拒絕中包含了正常的Google 域。猜猜剛剛發生了什麼？你拒絕了谷歌。我可能不需要解釋接下來會發生什麼。
Google Analytics & Google Search Console 中的錯誤
17. 您錯誤地嵌入了您的分析代碼
如果您沒有正確實施Google Analytics（分析）或GTM 代碼，則可能會在報告中引入錯誤，從而影響您的流量。
雖然您的排名可能很好，但您的流量可能會向下傾斜。例如，如果您在設置報告時未包含正確的 Google 跟踪代碼管理器帳號，則可能會發生這種情況。
這可能是災難性的。此外，它可以顯示流量減少，而實際上您的流量根本沒有減少，導致不必要的恐慌和痛苦。
硬幣的另一面也可能發生：如果您錯誤地包含多個GTM標籤，您也可以引入過度報告。您認為您的排名和流量有所增加？如果您不小心以任何方式包含了多個GTM 標籤，則可能是過度報告，而不是提高SERP 性能。
如果您確定您沒有對您的報告方面進行任何更改，那麼您應該沒問題。但是，仔細檢查您是否不小心包含了多個GTM 標籤。
18. Google Analytics及其處理方式也可能存在錯誤
舉個例子：訪問您網站的流氓機器人雖然不是Google Analytics本身的錯誤，但仍然是被報告的內容，可能會扭曲您的Google Analytics數據。
雖然不表示下降，但GA 處理問題可能會顯示實際上可能不是下降的下降。在線加入SEO 社區可以幫助您識別這些類型的問題，尤其是在大規模出現GA 故障和錯誤時。
當您重新設計時，也可能發生這種情況。如果您的開發者沒有正確實施Google Analytics（分析），或者他們根本沒有重新安裝Google Analytics（分析），您可能會看到搜索流量在一夜之間下降。
這些類型的錯誤也可能導致報告不足，從而導致流量損失。除非與搜索引擎排名除非與搜索引擎排名下降相關，否則在這種情況下您可能只是流量下降。