Google 跟踪代碼管理器：GA4 初學者指南

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Google 跟踪代碼管理器 「 Google Tag Manager (GTM)  」允許網站所有者收集數據，而無需依賴開發人員獲取主要代碼或等待下一個應用程序發布。

成功的搜索營銷活動始於良好的數據。誰是您的目標受眾，他們來自哪裡，以及他們如何通過您的網站從登陸到退出（最好是轉換）是必不可少的信息。問題在於你有足夠的數據來做出明智的營銷決策。

營銷人員依靠網頁後端的 JavaScript 標籤來收集有關網站訪問者的信息。這些很有用，但手動標記和維護標籤既耗時又繁瑣。

例如，營銷人員從第三方獲取跟踪代碼，或要求開發人員為頁面事件創建一段跟踪代碼。

開發商說他們可以在下週之前完成。下週來了，營銷人員測試代碼。有很多來回，尤其是在管理多個廣告系列和頁面時。

什麼是 Google 跟踪代碼管理器，它是如何工作的？

Google Tag Manager (GTM) （跟踪代碼管理器）是 Google 提供的免費工具，可讓您從 Web 界面快速添加追蹤代碼並更新網站或應用上的代碼。

GTM 允許網站擁有者和團隊成員收集數據，而無需依賴開發人員對網站代碼進行重大更改或等待下一個應用程式發佈。這種精簡的代碼使網站速度更快。

放置 （Google） 跟蹤代碼管理器容器后，它可以有效地替換網站或應用上所有其他手動編碼的代碼，包括 Google Analytics、Google Ads 和第三方代碼（如 Facebook 代碼）。

谷歌標籤管理器與谷歌分析 / Google Tag Manager 與 Google Analytics

Google Tag Manager 和 Google Analytics（分析）有什麼區別？

Google 跟蹤代碼管理員 （GTM） 和 Google Analytics （GA） 是兩種完全不同的工具，它們可以協同工作，為您提供做出明智行銷決策所需的數據。

GTM用於儲存和管理代碼 – 它實際上是一個容器。沒有報告功能，也沒有用於在跟蹤代碼管理器中分析數據的選項。

GA 用於數據分析。所有報告：用戶報告，自定義細分，轉化和參與度，電子商務銷售等都在Google Analytics中查看。

要了解為什麼除了Google Analytics之外還需要GTM，您需要知道GA如何獲取您在報告中看到的數據。

Google Analytics（分析）能夠報告使用者交互，這要歸功於跟蹤代碼（也稱為“GA Javascript 代碼片段”或“gtag.js”）。

當您的網站上發生互動（例如網頁流覽量）時，Javascript 代碼段會將點擊內容發送給Google Analytics（分析）。

Google 追蹤代碼管理員不會取代 Google Analytics（分析），因為它沒有報告功能。

GTM 用於快速將 GA 跟蹤代碼添加到網站、部署事件代碼以及定義每個代碼何時觸發的規則。

開始使用Google追蹤代碼管理器

在高層次上，入門的主要步驟是：

  1. 登錄https://tagmanager.google.com/
  2. 創建一個帳戶。
  3. 安裝 GTM 容器。
  4. 添加您的標籤。
  5. 預覽和調試。
  6. 發布容器版本。

Google跟踪代碼管理器設置和安裝

創建帳戶

首先，確定在團隊成員更改角色時如何處理帳戶管理。然後，使用將長期管理帳戶的人的登錄憑據創建帳戶。

從一開始就制定使用者管理策略是最佳做法。如果有人離開您的組織，您將希望保留用於開發跟踪代碼管理器帳戶的工作。

用戶管理位於管理屏幕中，您可以在其中將用戶添加到帳戶或帳戶中的特定容器。

Admin 位於頂部導航，左起第三個。

創建 GTM 帳戶：

  1. 登錄跟蹤代碼管理員。
  2. 按兩下創建帳戶”
  3. 輸入帳戶名稱。
    • 帳戶表示組織的最高級別。
    • 每個公司只需要一個帳戶。
    • 一個帳戶可以容納多個容器。
  4. 選擇國家地區。
  5. 選擇是否要共享數據。
  6. 輸入容器名稱。
    • 選擇一個描述性的容器名稱供內部使用；通常是網站或應用程序的名稱。
  7. 選擇目標平臺：
    • Web
    • IOS
    • Android
    • AMP
    • Server
  8. 按兩下創建”
  9. 閱讀服務條款。
Google 跟踪代碼管理器

在此屏幕之後，系統將提示您安裝新的 GTM 代碼。

單擊“確定”清除此對話框，或按照安裝說明進行操作。選擇先設置容器還是稍後安裝容器代碼段並不重要。

關閉代碼段對話框後，您將進入工作區屏幕，您將在其中創建營銷標籤和触發器。

安裝 GTM 容器

如果您關閉了 Web 容器安裝對話框，您將在“管理”選項卡中找到安裝 Google 跟踪代碼管理器的說明。

管理員位於頂部導航欄中，左起第三個。

安裝說明如下所示：

Google Tag Manager

檢查容器代碼將幫助我們了解 Google 跟踪代碼管理器的工作原理。

在第一部分中，以黃色突出顯示，您將看到<script>。這會將 GTM 容器載入到頁面上。它還告訴您的網站，當Google正在發揮其魔力時，該頁面可以繼續載入。

在第二部分中，以黃色突出顯示，您將看到一個無腳本標記。此無文本標記是您的備份。它告訴瀏覽器將GTM容器的iframe版本呈現到頁面，允許您在禁用JavaScript時仍然跟蹤使用者。

安裝 GTM 容器時的一個常見問題是：只要 Does 位置位於<前>部分中，它是否真的重要？答案是肯定的 – 位置確實很重要。Google追蹤代碼管理器不依賴於任何外掛程式，它以原始JavaScript運行。

將容器片段放在 <head> 中盡可能高的位置可以提高準確性。將代碼段放在網頁的下方可能會導致數據不正確。而且，不要跳過第二部分，它需要直接放在您的<body>標籤之後。

如果您計劃使用 GTM 驗證 Google Search Console，則需要按照 Google 的建議放置兩個標籤，否則驗證將失敗。

通過刪除您網站上的任何硬編碼代碼，確保代碼不會觸發兩次。您可以使用Google Tag Assistant（舊版）仔細檢查這些內容。

創建分析策略：標籤

從 GTM 開始的最佳實踐是製定分析策略和標籤實施計劃。我保證這個計劃並不像聽起來那麼複雜。

  • 瞭解要收集的資訊。
  • 確定您當前在網站上部署的所有代碼。
  • 是否需要部署其他標記？
  • 對於新專案，請概述您將需要的標籤。
  • 對於自定義事件，請規劃事件命名約定和結構。

GTM最受歡迎的用途是Google Analytics，Google Ads和Facebook Pixel。

自 2020 年 10 月 14 日起，當您創建新的 Analytics 媒體資源時，GA4 媒體資源是默認的。

由於這是初學者指南，因此我們將討論最重要的問題，即如何使用Google跟蹤代碼管理器設置Google Analytics 4屬性，並將您連結到提供其他代碼實現的資訊。

使用 GTM 安裝 Google Analytics 4

開始記錄基本數據收集，例如頁面瀏覽量、滾動、出站點擊和視頻參與；您需要為要衡量的每個頁面設置“Google Analytics：GA4 配置標籤”。

與 Universal Analytics 不同的是，這一標籤將為您的媒體資源設置 Google Analytics cookie，並將自動測量事件發送到 GA。

GA4 和 GTM 分步說明：

Google 跟踪代碼管理器

創建觸發器：觸發器會告訴代碼何時觸發。

  1. 單擊「觸發器>新建」。
  2. 命名觸發器：頁面檢視 – 全部
  3. 選擇「頁面檢視」觸發器類型。
  4. 選擇觸發器以 在所有頁面流覽量 上觸發。
  5. 保存。
Google Tag Manager

創建您的標籤：該標籤會將數據發送到 Google Analytics（分析）以進行報告。

  1. 單擊標籤 > 新建
  2. 點擊標籤配置。
  3. 為您的標籤命名：GA4 – 頁面流覽量(Page View) – 全部
  4. 選擇Google Analytics：GA4 配置。
  5. 輸入測量 ID
  6. 點擊觸發
  7. 選擇所有頁面：頁面視圖。
GA4 初學者指南

在哪裡可以找到 GA4 測量 ID

什麼是測量 ID，我在哪裡可以找到它？GA4 媒體資源使用與 Universal Analytics 媒體資源（gtag.js 庫）相同的數據收集原則。

在 GA4 下，它們被稱為“測量 ID”，而不是將它們命名為屬性 ID。

Google 跟踪代碼管理器

GA4 測量 ID 分步說明：

  1. 打開 GA4 屬性；它看起來像 XXXXXXXXX
  2. Admin。
  3. 在屬性列下，單擊：數據流。
  4. 選擇您的基於 Web 的數據流。
  5. 測量 ID 可以在右上角看到，它看起來像 G-A2ABC2ABCD。
Google 跟踪代碼管理器

事件

使用 GA4 和 GTM 與 Universal Analytics 有很大不同，大多數事件將被自動收集或在 Google Analytics 4 界面中輕鬆打開和關閉。

營銷人員最大的問題之一是潛在客戶的產生。我們習慣於按目標 URL 跟踪表單提交。

振作起來……目標 URL 目標跟踪不是 GA4 的內置功能（*畏縮*）。它可能會變得可用，但截至出版時，還不存在。

創建“目標 URL”自定義事件實際上發生在 GA4 界面中，這將帶我們走上一條小路，並將這個初學者指南變成一個龐然大物。

為簡潔起見，本文的事件部分將重點介紹使用 GTM 實現 GA4 事件時的術語和最佳實踐。

自動收集的事件被收集……嗯，自動；你不需要做任何額外的事情來收集這些事件：

  • 第一次訪問。
  • 頁面預覽。
  • 會話開始。
  • 文件下載。
  • 視頻開始。
  • 視頻進度。
  • 視頻完成。
  • 查看搜索結果。

增強的測量功能提供了您可以在 Google Analytics 4 界面中打開和關閉的事件。

無需更改代碼。可用於網站的增強測量事件包括：

  • 滾動。
  • 出站點擊。
  • 網站搜索。

自定義事件是不會自動收集或推薦的事件。自定義事件不會顯示在標準報告中。

實施事件時的最佳實踐：

  1. 檢查事件是否在自動收集的事件中。
  2. 如果不是，請檢查該事件是否為增強測量事件。
  3. 如果沒有，請在推薦的事件中記下其命名約定。
  4. 僅當自動、增強和推薦的事件不能滿足您的需求時才創建自定義事件。

Google 跟踪代碼管理器的優勢

成功的搜索營銷活動始於良好的數據。無論您是經營電子商務商店還是B2B服務網站都無關緊要，了解人們如何與您的網站互動至關重要。

就網站訪問者和行為流而言，Google Analytics（分析）提供了許多有用的見解，但它確實有其局限性。

通過使用 Google 追蹤代碼管理員標記您網站上的事件，您將能夠收集更多內容。

GTM 包含了許多出色的解決方案，這些解決方案可以讓您從標籤中解脫出來。

這份 Google 跟踪代碼管理器初學者指南只是簡單介紹了該工具的功能。

即使您不是開發人員，也強烈建議您閱讀Google 跟踪代碼管理器的開發人員指南。

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