優化移動網站: AMP 的替代方案是什麼?

隨著發佈商不斷遠離 AMP,他們如何保持網站性能?結論是:出版商正在放棄谷歌的加速移動頁面 ( Google AMP )。包括Search Engine Land在內的多家媒體正在遠離它,而對流量或搜索排名沒有任何明顯影響。

自 AMP 於 2016 年推出以來,技術和 Google 自身的要求都在不斷發展。現在它不再需要包含在 Google 新聞或熱門故事中,AMP 的實用性受到越來越多的質疑,特別是因為其他技術可以在定制和貨幣化選項方面提供更大的靈活性。

然而,儘管存在這些限制,AMP 仍然是一種製作快速加載、用戶友好的移動頁面的簡單方法,具有多種優勢。與標準移動網頁相比, AMP 網頁 符合 Google 的核心 Web Vitals (CWV) 的可能性高出五倍,這不僅意味著更好的用戶體驗,還能對搜索排名產生積極影響

那麼,當出版商考慮放棄 AMP 時,他們如何才能確保在保留 AMP 的優勢的同時擺脫其限制呢?

Google AMP

適合每個出版商的解決方案 – 無論規模大小

雖然 Vox 和 BuzzFeed 等較大的發布商擁有投資和開發自己的定制 AMP 替代品的資源,但並非每個人都有能力這樣做。在 Clickio,我們創建了自己的替代方案 –Prism– 一種基於雲的移動模板,大大小小的出版商都可以輕鬆安裝。

根據這一經驗,我們建議發布商關注以下領域:

1 – 針對核心 Web Vitals 進行優化

確保您的網頁在搜索排名和用戶體驗方面繼續表現良好的一種方法是遵守 Google 的 CWV 指標,該指標有效地取代了 AMP,成為熱門故事的決定因素。第一步是設置真實用戶監控,這樣您就可以實時檢查您的實際 CWV 分數,調查問題所在並迅速採取行動。

在創建 Prism 時,我們開發了自己的Core Web Vitals Monitoring 工具,如下所示,它允許我們測試不同頁面設計和設置的影響。通常看似微不足道的變化會導致一個或多個 CWV 突然下降,因此密切監視這些變化非常重要。

AMP

在尋求優化 CWV 時,關鍵要求之一是確保您的頁面快速加載。使用全站點緩存和內容交付網絡 (CDN) 將通過利用世界各地的多個數據中心,確保訪問者無論身在何處都能快速載入頁面。這複製了讓 Google 緩存您的 AMP 頁面的一些優勢,但為您提供了更多控制權。

對於單個站點所有者而言,這可能會很昂貴,但確實會帶來額外的好處——例如提高安全性和可靠性。在 Clickio 的案例中,我們使用 Cloudflare Enterprise,所有使用 Prism 的發布者都可以免費從中受益。

除此之外,我們還花時間去除不必要的複雜代碼和冗長的 JavaScript 任務,以及優化圖像和添加智能延遲加載。這可確保圖像僅在用戶向下滾動頁面時顯示,從而減少加載時間並避免可能導致 CLS 分數不佳的令人討厭的佈局變化。由於這些措施,92% 的 Prism 站點符合所有 CWV 標準——遠遠超過 36% 的全球平均水平。

2 – 交互性和用戶參與度

積極的用戶體驗不會停留在快速加載時間。如果出版商想在搜索結果中保持領先地位,並最大限度地提高廣告收入,他們需要一個平台來保持讀者的參與度。借助Clickio Prism,我們通過將功能集成到頁面設計中來解決這一問題,這些功能可以提高參與度並促進交互性。這些包括:

無限滾動 – 當使用者在螢幕上向下移動時繼續載入其他文章

即時滑動 – 允許讀者通過在頁面上滑動一下直接跳轉到下一篇文章,類似於許多應用程式

相關文章 – 顯示文章中有關類似主題的其他故事的輪播

AMP 的替代方案

諸如此類的功能使用戶可以更輕鬆地瀏覽發布商網站並找到更多他們感興趣的內容。事實上,與標準版本相比,訪問者在 Prism 網站上的平均花費長 45%。

3 – 增加獲利選項

由於廣告是任何發佈業務的核心組成部分,因此支援大量需求合作夥伴的平台至關重要。AMP在發佈商可用的選項方面可能非常有限,並且難以實施標題競價 – 鑒於它與Google自己的廣告產品競爭,這也許並不奇怪。另一方面,Prism通過Prebid.js支持公開競價和標題競價,並且可以輕鬆跟蹤Clickio平臺內不同來源和廣告單元的收入,如下面的屏幕截圖所示。

AMP 的替代方案
AMP 的替代方案

AMP 只允許使用指定的廣告格式,而 Prism 則讓發佈商能夠更自由地整合非標準格式,例如便笺和智慧橫幅廣告。同時,Prism具有動態佈局,可以根據使用者的設備類型和連接速度以及特定文章的長度自動調整廣告展示位置。這在收入方面產生了真正的影響,導致會話RPM(每千次展示收入)平均增長59%。

4 – 易於設置

AMP 的另一個優勢,也是許多出版商繼續使用它的一個原因,是它的簡單性。雖然幾乎所有網站都可以設置 AMP 頁面,但無需太多技術專長或昂貴的開發成本,Prism 也保留了這一優勢。

可以通過 WordPress 插件或通過與 Clickio 的 CDN 集成來設置簡單的移動優化模板。更重要的是,雖然安裝過程非常簡單,但新的 Prism 發布者也會得到專門的客戶經理的指導,他們可以幫助確保一切都得到正確實施。

初始設置後,新用戶將獲得針對其現有移動網站的免費 A/B 測試,以確切了解 Prism 將產生什麼不同。這是針對英國出版商進行的一項此類測試的示例,該測試運行了兩週。

AMP

在這種情況下,更快的加載時間以及即時滑動和相關文章的引入鼓勵用戶在網站上花費超過 40% 的時間,查看更多的頁面 20%。因此,他們還觀看了更多廣告,這有助於將收入增加三分之一以上。

從 AMP 繼續前進

AMP 是 Web 開發的必要階段,將用戶體驗放在首位和中心位置。但是,與所有事情一樣,隨著時間的推移,更先進和量身定製的解決方案也在不斷發展。通過使用符合CWV、提高用戶參與度和更大靈活性的工具(如Prism),出版商可以確保他們的移動網站繼續促進積極的用戶體驗,即使沒有 AMP 也是如此。

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