搜索引擎結果頁面(SERP) 遠不止10 個藍色鏈接。這是您今天需要了解的SEO的所有SERP 功能。
谷歌一直在嘗試新事物，尤其是在搜索結果方面。畢竟，隨著用戶每天進行數十億次搜索，Google 是全球最受歡迎的在線查找信息選擇。
但谷歌對其搜索引擎的不斷修補和改進可能會讓我們許多從事SEO的人感到沮喪。而且，根據谷歌最近的統計數據，去年他們做到了
- 383,605 次搜索質量測試
- 62,937 次並行實驗
- 17,523 次實時流量實驗
- 3,620 次Launches
瘋了吧？還有更瘋狂的。
今天，您可以在自然結果中排名“第一”（又名經典的10 個藍色鏈接），但由於Google 和其他搜索引擎現在包含的所有其他搜索功能，您甚至只能在多次向下滾動SERP 後才能看到以提升用戶體驗。
如果只有一種方法可以在所有這些花哨的SERP 功能中排名多好？原來，有！
繼續閱讀以了解SERP 是什麼，不同類型的SERP 及其上的功能是什麼樣的，以及有關如何優化內容以使其排名更豐富的一些技巧。
什麼是SERP？
SERP 代表Search Engine Results Page ，這是Brett Tabke於2000 年在留言板上創造的一個術語。
用最簡單的術語來說，它是當您在Google 上搜索內容時顯示搜索結果的頁面。典型的Google SERP 如下所示：
如果您嘗試重現此SERP，它可能看起來不完全一樣。所有SERP 都是唯一的，即使兩個用戶搜索相同的查詢也是如此。
這是因為Google會為其用戶個性化搜索結果，以嘗試顯示與每個特定個人相關的結果。
一般來說，您可以通過以下四種方式分解SERP：
- 贊助結果。由於廣告商付錢將它們放在那里而出現的結果稱為贊助結果。這些通常是文字廣告或購物結果，您似乎會在Google Ads 中清楚地標記為此類。它們可能出現在頁面的頂部或底部，也可能出現在Google 知識圖中。
- 有機列表。這些是您在搜索查詢時細讀的網站列表。在上面的示例中，我們的SEO 初學者指南代表第一個有機結果，然後是Moz 的同名指南。
- 豐富的功能。這些為SERP 添加了一個可視層（有時是多個層）。它們包括特色片段、輪播等等。
- 谷歌知識面板。這些顯示在頁面的右側，提供信息片段以增強搜索結果。在上面的例子中，它是關於搜索引擎優化的框。
贊助搜索結果
贊助結果涉及任何付費放置在那裡的東西，例如通過關鍵字出價。
谷歌將它們放置在其服務的多個位置。
在SERP 上，您通常會在第一頁的頂部或底部找到它們。
存在兩種主要類型的讚助結果：
1.按點擊付費（PPC）廣告
Google 的大部分收入（大約71%）來自Google Ads。
其中大部分來自按點擊付費(PPC) 廣告——出現在SERP 頂部和底部的廣告。
每次用戶點擊其中一個廣告時，廣告商都會付費。
如果您有興趣了解這一切是如何運作的，您可以在我們的PPC 指南中了解更多信息。
今天，您可以通過查找左上角的“廣告”標籤在SERP 上發現PPC 廣告。
文字廣告曾經非常簡單，但谷歌在2018 年對其進行了擴展。
您現在可以擁有第三個標題、額外的聯繫信息，甚至是鏈接到您網站頁面的關鍵字：
2. 購物結果
輸入電子商務交易查詢的用戶可能會發現自己在Google 上看到了一個選項列表。
與文字廣告一樣，公司通過對搜索詞進行競價來為結果中的位置付費。
例如，如果您想在線購買筆記本電腦，您可能會看到如下所示的購物結果輪播：
有機列表
谷歌的既得利益在於使其SERP 對用戶盡可能方便和有用。
當您瀏覽搜索結果時，許多小細節會吸引您的眼球。
這不是偶然的。
這一切都是設計使然。
還記得我們在本文開頭提到的所有測試Google 所做的事情嗎？
結果就是您在今天的SERP 上看到的。
這些功能的好處是您確實對它們是否與您的有機列表一起顯示有一些影響。
以下是您會經常在自然列表中發現的功能。
純藍色鏈接
純藍色鏈接。雖然不是官方術語，但Google 承認人們指的是“原始”自然搜索結果。
它看起來像這樣：
默認情況下，所有結果都顯示三個件事：
- 頁面的標題。
- 網址。
- 當元描述不存在時從頁面中提取的片段。
（那個綠色箭頭只是我的防病毒軟件告訴我該網站是安全的）
麵包屑
您還可以設置麵包屑，如上圖所示的“奧林匹克運動會”。
這只是指示頁面在站點層次結構中的位置，並顯示它有助於用戶瀏覽您的站點。
添加這些的最簡單方法是更新頁面的URL 路徑。
但是，您也可以將這些硬編碼到您網站的設計中。
谷歌在這裡涵蓋了這兩種方法。
培訓班
由於在線課程是數字領域的一個顯著特徵，谷歌讓搜索和瀏覽它們變得更加容易。
使用結構化數據，您可以在桌面上顯示課程，如下所示：
在手機上看起來像這樣：
日期
谷歌關心新鮮度，因為它會影響某些搜索結果的相關性。
有時，您會在列表中看到日期。
這些需要結構化數據，但如果您已經在使用像WordPress 這樣的CMS，這很容易。
否則，您需要在頁面顯著位置顯示發布日期，並確保它們在所有頁面中的格式一致：
事實核查
聽到索賠但不確定它是否合法？谷歌現在可以幫助你解決這個問題。
常問問題
如果您的網站有常見問題解答，您可以使用FAQPage架構在SERP 中顯示它：
問答結果
如果您的網站有很多問題和答案，請考慮使用問答標記。
這將使您的結果在移動設備上顯示如下：
它不會在桌面上看起來像那樣，但你會得到類似的東西：
評論
您可以使用您網站上的評分和評論標記來顯示評論行。
當你這樣做時，它在清單中將如下所示：
目前，Google 允許您對以下內容類型使用評論標記：
附加鏈接
附加鏈接出現在您的純藍色鏈接列表下方，讓您有更多機會為關鍵字排名。
目前，您無法控制這些，因為Google會自動顯示它們。
但是，您可以通過使用良好的站點層次結構來影響它們是否會出現。
附加鏈接搜索框
如果您有一個更大的網站，並且您希望您的用戶需要搜索它，您可以考慮直接在Google 上包含一個搜索框：
要添加它，您需要為您的站點提供有效的搜索功能，以及主頁上的WebSite結構化數據元素。
谷歌有一個關於如何在SERP 中添加搜索框的快速教程。
縮略圖
谷歌一直在玩縮略圖很長一段時間，完全有可能在野外發現它們。
通常，您會在圖像和視頻中找到它們：
豐富的功能
Google 還包括許多視覺功能，以增強用戶的搜索體驗。
這些是自然結果，您將根據您的內容結構出現在其中。
新聞：文章和頭條新聞
文章輪播和頭條新聞列表通常會出現與新聞相關的查詢。
雖然Top Stories 過去是為新聞媒體保留的，但任何製作高質量內容並遵守Google 新聞內容政策的人現在都可以在以下功能中排名：
旋轉木馬
這些出現在課程、電影、餐館和食譜中。它們看起來像這樣：
精選片段
當精選片段出現在Google 上時，它會顯示在自然列表的頂部。
功能片段有幾種不同的格式。
這是一個項目符號列表特色片段的示例，其中包含引導用戶完成步驟的操作方法：
您還會經常看到編號列表精選片段：
圖像和視頻結果
如果在SERP 的第一頁上可用，則會顯示圖像和視頻結果等豐富的內容。
有時它們會在頂部，而有時您會在頁面的中間找到它們。
要讓您的圖片和視頻排名，請確保您使用的是描述性替代文字。
本地業務數據
如果您查詢了商家或位置（尤其是“我附近”），您通常會收到一張帶有商家列表的地圖作為回報。
要以這種方式列出，您需要將您的商家提交到Google 我的商家。
您還可以使用Maps Booking API包含其他豐富的詳細信息，例如預訂功能。
前三個結果被稱為本地3-Pack。
您可以通過完整填寫您的Google My Business 個人資料並在您的網站上使用本地SEO 來登陸這裡。
谷歌單一框
Google OneBox 是出現在頁面頂部的功能，用於用戶想要實時信息或數據的查詢數組。
範圍可能從股票期權到轉換器和天氣圖表：
通常，這些數據是由第三方網站而不是Google 本身提供的：
人們還問
相關搜索通常會出現在名為People also ask的框中。
儘管您無法控制自己是否在這些中排名，但您可以挖掘它們以獲取有關目標受眾的有價值信息。
這是另一個尋找關鍵字或主題創意的好地方。
谷歌知識面板
Google 知識面板顯示在許多Google 搜索的右側。
這由Google Knowledge Graph提供支持，它是Google 的整個實體集合（想想：人、地點和事物- 以及它們的關係）。
它由從搜索列表中提取的信息填充，Google 的算法認為這些信息是最重要的信息。
概念、企業、品牌和人都可以擁有自己的知識圖譜。
此外，您還可以在知識面板中找到上面列出的許多SERP 功能。
考慮完整的SEO 知識面板，其中包含定義、段落解釋和有用的鏈接以了解更多信息：
同樣，品牌知識面板將包含一些關於該品牌的搜索者的基本信息。
他們可以變得很長！
最後，個人和組織可以聲稱他們的知識面板。
Google會自動為知名網站和品牌創建這些內容。
但是，企業可以在Google 我的商家中創建商家資料。
當用戶搜索它時，它會像知識面板一樣顯示。
要點：優化的不僅僅是文本
有了它——Google 使用30 多種不同的功能來增強其SERP 並為其用戶提供更好的體驗。
通過了解這些不同的功能，您可以採取措施對它們進行排名。
比如知識面板，要求你成為一個成熟的、有信譽的品牌。
然而，就像熱門故事一樣，僅僅依靠創建高質量和經過充分研究的內容。