SEO軟件工具:營銷人員需要知道什麼

SEO 平台提供了許多功能,從關鍵字研究和排名檢查到反向鏈接分析和獲取,以及競爭情報、社交信號集成以及工作流權限和角色。

根據 Growth Badger 對 SimilarWeb 數據的分析,搜索引擎優化仍然是數字營銷的中流砥柱,搜索引擎平均佔網站流量的 50% 左右。但是 SEO 的實踐變得更加複雜,它涉及的考慮比 SEO 在“十個藍色鏈接”時代所享受的更多。

如今,搜索引擎優化包括從內容營銷和分發到用戶體驗的方方面面,甚至收集和解釋搜索情報的核心工作也變得更具挑戰性,因為搜索引擎不斷改變結果顯示並將其移植到語音助手等其他媒體。然而,這並不意味著應該拋棄成熟的 SEO 最佳實踐。即使環境不斷變化,關鍵字研究、頁面級分析、反向鏈接跟踪和獲取以及排名跟踪仍然至關重要。

SEO 平台提供了許多功能,從關鍵字研究和排名檢查到反向鏈接分析和獲取,以及競爭情報、社交信號集成以及工作流權限和角色。

企業級平台還可以提供更廣泛的鏈接和站點審計或分析,包括預測評分系統,以識別提高頁面性能或鏈接權限的潛在機會。供應商通過提供更頻繁或更詳細的數據更新或有時需要額外投資的內容營銷功能來區分。

以下部分討論了其中一些功能以及選擇企業 SEO 平台所涉及的關鍵考慮因素。

在此處獲取有關企業 SEO 工具的完整報告

鏈路分析與獲取

鏈接仍然是最重要的外部或“頁外”信號之一,可以幫助網站在搜索引擎排名中上升。大多數企業 SEO 平台提供鏈接分析(即哪些網站鏈接到您的網站)、通過競爭分析提供鏈接構建或刪除建議,以及其他揭示獲取鏈接機會的報告(即您應該從哪些網站請求鏈接)作為他們的基礎平台。

關鍵詞研究/排名分析

關鍵字研究——了解人們使用哪些術語來查找您的網站、您的頁面在各種查詢中的排名以及您應該如何在副本中使用這些術語 – 一直是有效 SEO 的支柱。幾乎所有企業 SEO 平台都提供關鍵字研究工具,使營銷人員能夠發現消費者搜索內容的方式,以及哪些關鍵字為競爭對手帶來了流量。

然而,供應商以不同的方式獲取這些數據。由於谷歌在其使用條款中對抓取數據的限制以及“關鍵字(未提供)”搜索結果的百分比,一些供應商從單點解決方案或 ISP 獲得數據許可。其他供應商開發和管理關鍵字術語的專有數據庫。結果,可靠的關鍵字數據變得不那麼商品並且變得更加昂貴。

同樣重要的是要注意,隨著谷歌增加對更多動態和可視化 SERP 的使用,排名分析變得越來越複雜。營銷人員不再滿足於簡單的數字指定他們的頁面在特定查詢中的排名;他們想知道它是否顯示在輪播中、知識面板中、帶有附加鏈接——或任何其他在 SERP 上顯示爬網內容的方式。該類別的最新進入者之一
,Visably,提供了一種非常不同的排名方式,甚至查看頁面上針對特定關鍵字排名的所有內容,然後對這些頁面進行分類。

借助所有這些數據,它試圖讓品牌了解他們在搜索中的普遍表現,即使與品牌相關的活動發生在第三方網站上。

基於搜索意圖的分析

谷歌的搜索算法較少關注關鍵字匹配,而更多地關注搜索意圖。最近的算法更新,包括 BERT 的添加,降低了 SEO 中關鍵字的價值。為了應對關鍵字數據的缺乏,SEO 平台供應商正在開發更多基於“搜索意圖”的工具,這些工具可以分析搜索意圖並預測或推薦最相關的內容,以滿足搜索者的需求。

自定義站點抓取/審核

隨著內容質量成為許多營銷人員SEO 策略的關鍵,網站抓取或審核是企業 SEO 平台供應商提供的重要工具。一些平台提供關鍵字、頁面結構和可抓取性的優化建議;為 HTML 標題標籤、正文標籤和元標籤等因素確定優先級並分配分數。

大多數 SEO 平台提供每日網站爬取;其他人提供每週頻率。理想情況下,該工具應該能夠抓取整個網站,而不僅僅是隨機頁面,並且還應該支持對移動優化頁面和 AMP 頁面的分析。然而,一些企業網站是如此之大,以至於期望一個工具來完整地抓取它是不現實的。

社交信號跟踪和集成

社交媒體活動不直接包含在搜索引擎排名算法中,但高度共享的頁面會從更高的流量中受益,觀看社交活動有助於為內容創建和分發策略提供信息。大多數企業 SEO 平台跟踪、衡量社交信號並將其集成到其分析和儀表板報告中。

經歷過強大社交分享的網站通常在自然搜索結果中表現更好。功能範圍從社交信號跟踪和關聯到網站流量和轉換,以及社交資料監控和情緒分析,以及聯繫人關係管理。

雖然大多數供應商在跟踪自然流量方面做得很好,但目前很少有人跟踪付費社交活動。

內容營銷與分析

搜索引擎優化和內容營銷已經緊密結合,因為谷歌通過 BERT 和 RankBrain(蜂鳥)等開發提高了內容質量標準,並定期更新算法。因此,相關的最新內容已成為 SEO 成功不可或缺的一部分。

許多供應商已經升級了其企業SEO平台的內容優化和內容營銷能力,並擴展了工具的內容營銷功能。其中包括用於監控頁面內容和錯誤的頁面管理工具或 API、內容性能和流量趨勢報告、影響者識別和活動管理以及實時內容推薦。

更先進的平台通過對內容進行主題分析並將其與競爭對手進行比較來識別潛在的重要差距並提出改進建議,從而幫助提高內容的深度和質量。

供應商正在投資的一個新興領域是能夠自動主動地建議營銷人員應該創建內容的主題——無需花費大量時間進行分析。有些甚至提供幫助開發將顯示在目標關鍵字查詢中的內容類型。

國際搜索跟踪

國際搜索覆蓋已成為一項關鍵能力,因為全球經濟導致更多美國企業在多個國家和語言開展線上和線下業務。大多數企業 SEO 平台提供一定程度的跨越國界、語言和字母的國際搜索覆蓋範圍。能力包括國際關鍵詞研究,將全球市場和搜索量數據整合到平台,以及整合全球CPC貨幣數據。

移動/本地分析

Google 的搜索引擎更新越來越注重改善移動/本地搜索用戶體驗。隨著適合移動設備的網站上升到 SERP 的首位,營銷人員需要更多更好的移動和本地數據和分析,以幫助他們針對移動用戶優化網站並提高搜索引擎排名。許多供應商按設備(即台式機、平板電腦、iPhone 和 Android)以及按位置提供移動審計、排名和指標等功能。

技術 SEO 爬取

移動流量日益增長的重要性也推動了工具的開發,以識別可能減慢頁面加載或影響移動友好性的問題。這包括提供有關網站對 Core Web Vitals 的排名的信息。

此外,如果要在其中一個特色片段或其他高級顯示中使用頁面,則模式標記的技術實現是必要的。當今的許多工具都可以識別模式錯誤並就糾正它們提出建議。

跨設備歸因

認識到 SEO 只是品牌營銷工作的一個方面,而且搜索流量(尤其是品牌關鍵字)受到付費媒體的影響,一些供應商正在開發幫助營銷人員確定哪些營銷計劃推動網站訪問或銷售的能力。然而,這變得越來越困難,因為許多公司不再支持第三方 cookie。

使用 SEO 平台的好處

隨著成百上千、上萬甚至上百萬的頁面、網站、社交對話、圖像和關鍵字需要管理和優化,企業 SEO 變得越來越複雜和耗時。

使用 SEO 平台可以提高效率和生產力,同時減少管理自然搜索活動所涉及的時間和錯誤。更具體地說,通過企業工具集管理 SEO 可以提供以下好處:

  • 許多工具,一個界面。SEO 平台在一個系統中執行許多任務。綜合儀表板可以幫助您的組織監控 SERP 排名和趨勢、您如何衡量競爭對手以及您的聲音份額。任務、報告和用戶權限的集成和優先級排序可以為企業級 SEO 操作帶來巨大的好處。
  • 意圖洞察。由於搜索引擎越來越關注用戶意圖,企業級 SEO 工具供應商正在開發分析用戶行為和網站內容的機器學習模型,以幫助營銷人員回答搜索者的問題。
  • 更有效地管理全球運營。企業 SEO 工具具有內置診斷功能,可在全球範圍內識別跨語言、國家或地區的站點範圍的問題。這些工具揭示了頁面、模板和基礎架構的宏觀和微觀問題。
  • 與搜索引擎保持同步。SEO軟件供應商有專門的團隊和工程師來跟踪頻繁的搜索引擎算法變化及其對企業所需的SEO報告的影響。
  • 自動報告以近乎實時地提供數據。許多品牌最終試圖將大量數據放入電子表格並手動更新它們。但這並不能提供數據的完整視圖。大多數企業 SEO 平台都提供高度定制的報告功能,這些功能由小部件和嚮導驅動,以使報告更快、更容易。許多還允許將數據導出到商業智能工具或其他分析軟件。

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