有時需要進行站點遷移,但如果您不小心,排名和流量可能會下降。在 SMX Next 上,Bruce Clay 展示了營銷人員如何在網站遷移期間確保 SEO 成功。
“遷移是我們所有人對網站的負擔,” SMX Next的 SEO 行業負責人 Bruce Clay 說。“我們必須定期升級它們。陳舊或過時的網站會降低您在搜索引擎中的排名。”“這樣做有各種各樣的理由——也許你有一個電子商務平台,或者只是需要升級,”他補充道。
設計升級、更名的域更改或必要的網站合併都可能需要網站遷移。但是,有這麼多的移動部件,如果網站所有者和 SEO 沒有做好準備,從排名的角度和網站功能的角度來看,錯誤的可能性都會增加。
以下是 Clay 建議 SEO 在遷移網站時考慮的一些最重要的注意事項。
遷移網站時要做什麼
遷移網站時涉及許多任務,但以下對於保持排名至關重要。
清點舊網址。在開始遷移過程之前,營銷人員和網站所有者應將他們所有當前 URL 的列表放在一起。這將建立一個基線以用作與新站點的比較。Clay 指出,運行此庫存將不可避免地發現 URL 錯誤,例如 400/500 狀態代碼或重定向鏈,因此營銷人員應在遷移之前記錄這些錯誤。SEO 可以使用許多免費的抓取工具之一來提取這些數據。
對舊排名進行基準測試。遷移網站幾乎總是會導致排名變化,如果您不知道原始排名,則很難首先找出導致這些變化的原因。這就是為什麼Clay建議注意舊網站的排名:「你會想要對你的排名和你可能擁有的任何性能指標進行基準測試。您將需要運行分析報告並問自己,「我現在有什麼排名?它(網站)的表現如何,我將如何向前發展?’”
創建舊網站的備份。網站擁有者應定期備份其網站,但這在遷移過程中更為重要。如果新網站出現問題,您將需要舊版本才能回退。營銷人員應諮詢開發人員,以確保正確完成此操作。
規劃新網站的導航和結構。網站結構對於任何功能變數名稱的SEO成功都至關重要。雖然最終取決於您選擇哪種格式,但Clay建議在新網站上實現具有頁面層次結構的孤立結構,以確保其內容最有效地排名。
當您準備好將內容遷移到新網站時,請務必解決在清單過程中發現的錯誤,並確保所有內容都已準備好進行傳輸。