無論您在 SEO 領域工作多久，您都可能聽說過網站結構對自然搜索性能的重要性。隨著時間的流逝，我發現它越來越接近我在使用網站時要處理的重要事項列表的頂部。

什麼是網站結構？

從本質上講，網站結構只是組織網站的行為。該組織的目標是創建一個用戶可以輕鬆導航的網站，同時允許搜索引擎輕鬆抓取該網站。

SEO 在被引入實踐時學到的第一件事是頁面優化，它通過使用標題標籤（H1、H2、H3 等）嚴重依賴頁面組織。

站點的結構是該組織的外推版本。例如，我喜歡把網站想像成房子。理想的房子有適當數量的易於到達的房間。

在這個類比中，頁面被表示為房間。為了使房子宜居，您需要確保走廊。如果沒有這些走廊，您將只能通過外窗進入房間。

主題與關鍵字

創建理想網站結構的要點之一是如何將頁面組織到主題孤島中。雖然關鍵字研究本身就是一個主題，但我要說的是，重要的是不要從關鍵字的角度來考慮您的頁面/頁面組，而應該更多地作為主題。

通過專注於主題，您將能夠通過創建回答買家旅程每個部分的問題的內容來創建頁面定位的整體方法。歸根結底，如果您希望頁面排名良好，關鍵字研究仍然是內容創建的關鍵要素。最大的不同在於心態的轉變。

關鍵字不再只是您放在頁面上的東西，然後在構建幾個鏈接後為該特定查詢排名。現在事情更複雜了。搜索引擎更加智能並且更有效地處理內容。這就是為什麼必須轉變心態來確定需要在一個頁面或一組頁面上涵蓋哪些主題才能廣泛涵蓋該主題。

如果做得正確，這種內容創建方法可以導致：

• 關鍵字庫存的擴展。
• 更好的排名。
• 更好的用戶參與度。

創建 IA 結構

在完成您的研究階段並確定您的站點需要關注的主要主題之後，現在是時候構建您的站點的信息架構了，也稱為 IA。

還記得前面關於網站作為房子的類比，其頁面代表房子的各個房間嗎？該站點的信息架構將由連接房間的走廊表示。在構建站點的信息架構時，請牢記這一類比。

上圖說明了典型站點結構的外觀。在體驗的頂部，您的主頁很可能是網站上訪問量最大的頁面。然後主頁將鏈接到網站的主要主題孤島。這些孤島將作為您網站關注的給定主題的集群。

這樣做的主要好處是，當搜索引擎抓取這些主題集群時，他們將更好地了解您的網站的實際內容。通過將內容放置在邏輯主題孤島中，網站內容的結構有助於支持整個主題。

反過來，這會為您創建內容的主題建立權威。這就是 Google 的EAT概念發揮作用的地方。網站越能將自己確立為某個主題的權威，它就越有可能在搜索引擎中對相關查詢進行排名。

與搜索引擎類似，如果一個網站創建了與用戶產生共鳴並幫助回答他們的問題的有用內容，那麼該用戶就更有可能圍繞該主題建立對該網站的認可。

隨著用戶對某個主題有更多問題或需求，他們將更有可能直接返回您的網站。

利用內部鏈接

構建邏輯站點架構的最關鍵元素之一是頁面之間的鏈接。這可以通過正文內容中的導航項和內部鏈接來完成。

那麼為什麼內部鏈接如此重要呢？

• 從用戶和搜索引擎的角度來看，內部鏈接有助於頁面的實際可發現性。如果一個頁面沒有鏈接到它變得更難找到並且不太可能經常被抓取，如果有的話。
• 內部鏈接有助於頁面建立的資產流動。這允許網站內更深的頁面對相關術語進行更好的排名。

思考這個概念的一個好方法就像一個香檳塔。如果塔頂的玻璃杯（代​​表網站上的頁面）有大量香檳流入其中（代表高質量的外部鏈接），那麼只要它們相應堆疊（或鏈接），香檳就會流向其他頁面到）。

在不移動頁面的情況下更新

如果您正在使用的網站不是新版本，而是具有老化功能，那麼在對網站結構進行更新時，您希望謹慎行事。很多人喜歡做的第一件事就是更改頁面的物理URL，並移動頁面在網站子目錄中的位置。

這是非常危險的，可能會對SEO產生巨大的負面影響。雖然重定向可以解決此問題，但它不是創建更好的網站結構的最有效方法。

重定向從外部和內部連結獲取公平流動的效率。雖然這可能是最快的實現，但清理這些鏈接以更新到新 URL 將非常耗時。

將某些內容從一個主題孤島移動到另一個主題的一種方法是確保在頁面上正確實現麵包屑。一旦啟用了麵包屑並附加了適當的標記，只需更改您希望與頁面關聯的適當孤島點即可。

雖然您沒有更改頁面在結構中的物理位置，但此方法仍然允許搜索引擎在下次抓取頁面時看到有更改。

這種方法還消除了爬蟲可能將其視為一個全新的頁面，該頁面允許該頁面保留其先前建立的所有權益。

這也使用戶能夠在此漏斗中輕鬆導航。這是一個雙贏。

不要重新發明輪子

就像 SEO 中的其他任務一樣，您的競爭對手是一個極好的資源。看看您的競爭對手在您嘗試排名的主題方面表現良好。如果他們做得很好，您應該能夠確定他們的網站的結構，這將使您了解搜索引擎可能偏愛的事物。另外，您將有可能在您的結構中找到更廣泛的主題。

結論

網站的結構/架構是 SEO 難題中非常重要的部分。通過儘早為您的網站建立一個精心策劃的結構，您正在建立一個更強大的基礎。如果沒有強大的網站結構，您的其他 SEO 工作將對您的整體成功影響較小。