高級別的 SEO 策略很重要。細節也是如此。標題標籤只是我們在優化頁面和內容時關注的眾多頁面元素之一。
單獨優化它不太可能導致許多排名變化。但是，將它與其他頁面元素結合使用可以為頁面、部分和網站整體構建重要的上下文和主題相關性。
除了我們對標題標籤的 SEO 影響和關注之外，我們還需要考慮它們對點擊率的影響，並迫使我們的目標受眾訪問我們的網站。
當搜索引擎在搜索結果頁面中使用我們的標題標籤作為搜索中的藍色鏈接時，該標籤的內容可以決定或破壞搜索者點擊進入我們網站的決定。
在本章中，您將學習將可靠、優化的標題標籤計劃納入您的 SEO 策略的八種最佳實踐。
什麼是標題標籤？
標題標籤是一個 HTML 標籤，存在於每個網頁的頭部。它提供了關於它所在頁面的主題的初始提示或上下文。
標題標籤在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上佔據顯著位置，因為它通常用作可點擊鏈接，也出現在瀏覽器窗口中。
除了這兩個地方，標題標籤不像其他網頁內容（例如，正文、圖像內容和其他方面）那樣可見。因此，有時會忽略標題標籤。
就其本身而言，標題標籤對自然排名幾乎沒有影響。沒有一個單一的排名因素是神奇或強大的——特別是如果您的內容質量低劣或您忽略了技術 SEO。
以下是優化搜索標題標籤時需要考慮的八個重要方面。
1. 網站內頁面的上下文
在編寫優化的標題標籤之前，您需要知道頁面適合網站整體層次結構的位置。主頁標題標籤將與博客文章或產品頁面大不相同。
對於擁有大量頁面的網站，想出不同頁面的標籤可能具有挑戰性。這就是為什麼在給定主題背景的情況下規劃您的網站並了解每個頁面適合的位置很重要的原因。
您進入網站的每一頁越深入，您可以而且應該越具體。
您可以重複單詞和短語，但在進入您訪問的站點的每一步都應該更詳細。制定一個計劃，使標題標籤不會在任何頁面上重複（更多內容見下文）。
以下是具有適當上下文的網站不同級別的標題標籤的電子商務示例：
- 主頁: The Man Registry 的伴郎禮物和獨特的男士禮物。
- 產品類別頁面：The Man Registry 為伴郎提供的燒烤套裝和餐具禮物。
- 產品頁面：The Man Registry 5 件套定制燒烤用具。
2. 搜索者意圖關鍵字的使用
我們都可以與我們真正想找到特定問題的答案有關，但排名靠前的網站正在回答一個不同的問題。未被注意到的精彩內容也是如此。
了解您的受眾在搜索什麼以及他們如何搜索對於標題標籤優化至關重要。如果您不知道人們在搜索時使用了哪些單詞和短語，那麼您就有可能猜錯。
在優化標題標籤時，不要跳過或忽略關鍵字研究。在當前基於上下文的 SEO 時代，您不必擔心關鍵字或短語的每個文字版本，但您也不能忽視搜索者及其意圖。找到平衡，一致地使用術語，並以一種對你的聽眾自然理解的方式寫作。
只要感知到的意圖是頁面內容的焦點，您優化標題標籤的目標就是將您使用的措辭與正在搜索的內容相匹配。
3.頁面內的主題相關性
了解頁面在整個網站層次結構中的位置的下一步是評估頁面上的內容。標題標籤在介紹頁面主題時對搜索引擎和用戶的影響最大，並且在正文、圖像 alt 屬性、元描述、URL 和頁面的其他方面使用了相同的重要關鍵字。
不要浪費機會來利用此頁面上的其他項目，嘗試將其編寫為包含頁面上內容中未包含的單詞、術語或短語。
Google 可以並且會忽略那些對頁面其餘部分的主題沒有幫助或沒有意義的標籤。您應該在標題標籤中使用頁面其他部分也使用的單詞來將主題聯繫在一起（您應該在標題標籤中使用單詞，這些單詞也用於頁面的其他部分，以將主題聯繫在一起）。
4.獨特的標籤
重複的標題標籤對搜索者或搜索引擎沒有幫助。如果您有重複的標籤，您會在Google Search Console或 Bing 網站管理員工具報告中看到它們。通常，您會發現搜索引擎選擇忽略您的標題標籤，並使用它在您的頁面上找到的其他內容作為 SERP 中的藍色鏈接文本。對於缺少或重複標題標籤的普遍問題尤其如此。
當多個頁面具有相同的標籤時，如果這些標籤非常通用或僅列出公司或組織的名稱，則這些標籤對搜索引擎毫無用處。例如，當整個站點具有完全相同的標題標籤時，即只是域名或公司名稱。
多年來，無論是由於普遍的重複，格式不正確的標籤，缺少標籤，還是只是帶有Google認為沒有説明或有用的內容的標籤，Google都用頁面內容替換了搜尋結果頁面中的藍色鏈接內容。
在某些情況下，這是可以的；在其他情況下，它會導致在頁面上下文方面不太理想的內容，並且還會導致優化搜索者的點擊。理想的情況是為用戶和搜索引擎提供可靠、優化的標題標籤，而不是任其發展。
您可以使用 Google Search Console 和 Bing 網站管理員工具中提供的數據來查找您遇到問題的所在，並通過任意數量的頁面審核員和抓取工具（如我最喜歡的 Screaming Frog）運行自己的測試。
如果您的網站中有重複的標籤，請將編寫自定義標籤添加到您的 SEO 行動計劃中。
5. 盡可能使用動態選項
如果您有一個大型網站或具有大量動態數據的網站（例如電子商務網站），那麼找到對標籤進行語義編碼的方法至關重要。
大多數內容管理系統和網站平台都會自動生成標題標籤。如果您想大規模覆蓋或自定義默認標題標籤，請與您的開發人員合作或在您的網站平台設置中找到添加更多細節並在不同級別進行自定義的方法。
您可以擴展的越多，而不必手動管理數百或數千個標籤，效果就越好。動態結構的示例可以在所有產品頁面標籤中包含一些標准文本，但產品的特定名稱是從數據庫中填充的。
例如，它可能是“來自 The Man Registry 的 [product_name] 伴郎禮物”。括號中的“product_name”將是一個變量，它將用數據庫中的實際產品名稱填充標題的該部分。
在這種情況下，您不必手動編寫所有產品標題標籤，並且可以確保它們是唯一的。對於您擁有具有不同顏色或屬性（例如不同顏色）的相同產品的情況，您還可以查看從數據庫中添加更多變量的方法。
一個簡短的警告：儘管使用動態標籤可以帶來便利和縮放，但您也可以快速造成大量傷害。確保最初並定期審核您的標籤，以確保數據庫和編碼實現仍在呈現您想要的標籤。
6. SERP 中的號召性用語
請記住，標題標籤將顯示為 SERP 上藍色鏈接中的文本。這是突出的房地產，此處顯示的消息極大地影響了搜索者決定是點擊進入您的網站還是轉到下一個搜索結果。
您的重點必須是回答搜索者的問題、需求或願望。讓搜索者有理由點擊與您的內容、目標和他們正在尋找的內容一致的鏈接。清楚地了解您的頁面是關於什麼以及您和您的訪問者所期望的結果是至關重要的。
果您試圖在一個頁面上完成太多的業務目標，那麼可能很難足夠清楚地關注號召性用語 (CTA) 應該是什麼。如果您發現是這種情況，請考慮將您的內容分成更多主題和頁面。
就像編寫可靠的 PPC 文字廣告標題的藝術一樣，標題標籤必須與搜索者的意圖相匹配以贏得他們的點擊。
編寫標題標籤時，請記住，Google 會在大約 70 個字元時截斷標籤，用戶不會看到超過該字符數的任何單詞。
然而，谷歌表示他們確實索引了比這更多的字符。無論您希望為 Google 的索引和解釋創建標題標籤多長時間，都要牢記吸引搜索者點擊的目標。
考慮標題如何截斷以及將在SERP上顯示的內容。把你重要的單詞和短語放進去。簡潔、直接，並優先考慮重要的詞，以便盡可能早地出現在您的標題標籤中。
例如，您可能有一個聽起來一般的主頁標題標籤：“The Man Registry 提供的伴郎禮物和獨特男士禮物”。您可以測試更多可行的語言，例如“在 The Man Registry 購買最好的伴郎和獨特的男士禮物”。
7. 不要太过度
避免重複和垃圾標題。
抵制使用標題標籤過度的誘惑。
搜索引擎專注於上下文，而不是文字關鍵字的使用、頻率和密度。
選擇與頁面主題和搜索者意圖明顯相關的詞。
您可以使用頁面的較長表單區域來詳細說明和構建該上下文。
一個危險的標題標籤的例子是：“伴郎禮物，伴郎禮物，男士禮物，獨特的禮物。”
過度使用和重複單詞對谷歌來說不是垃圾郵件，但對搜索者來說也是如此。
8. 正確看待標題標籤的影響
不要過分強調標題標籤的重要性或影響。雖然您可能會看到優化網站上所有標題標籤的過程中出現了一個小問題，但您不能指望僅標題標籤就是您 SEO 成功的關鍵，整體搜索優化更為重要。
在許多情況下，標題標籤優化只是一個開始或一個切入點。在你處於SERP的頂端之前，過度關注小的調整並癡迷於語言中的微小變化可能是沒有意義的，這些變化用於觀察它們如何影響排名一次。
SEO包括廣泛的元素，從技術到頁面到連結等等。雖然沒有一個元素會成就或破壞策略，但你不能忽視整體組合中的標題標籤。遵循這八個最佳實踐將説明您優化和擴展您的工作，並有助於為您的網站提供正確的層次結構和上下文。
始終牢記搜索者和受眾。在合併重要關鍵字和匹配主題意圖之間找到適當的平衡。在您的優化計劃中包含標題標籤，了解它如何幫助獲得點擊，並努力根據您的內容和需求對其進行最佳優化。