您的網站是在流失流量還是排名直線下降？以下是您的搜索排名和流量下降的22 個可能原因。
存在可供訪問的網站，但訪問對於不同的站點可能意味著不同的事情。例如，對於媒體網站，流量可以是廣告收入的來源。對於電子商務零售商來說，流量轉化為直接銷售。有些網站可能不賣任何東西，或者他們可能賣的是一個品牌，只要你的內容吸引眼球就足以算作勝利。
無論您的網站是關於什麼的，流量= 客戶；而在搜索引擎方面，排名=流量=客戶。所以當你的搜索排名下降——或者你的流量下降——這就是一個問題。
無論您是數字營銷人員、SEO專業人士、網站管理員還是其他利益相關者，您都有責任調查問題並找出如何讓事情重回正軌。如果您的流量下降並且您需要解決方案，這裡有22 個地方可以開始查看。
1.您跟踪了錯誤的排名
如果您的網站已經上線多年，那麼您的關鍵字今天可能不相關。想想您自己的搜索行為，並將其與您的Search Console 數據中顯示的關鍵字進行比較。
您是否使用可能與您的潛在客戶所了解的內容不一致的行業或利基術語？許多人會搜索同一問題的不同變體，但仍然無法找到問題的答案或解決方案。
谷歌的工程師們的自然語言理解能力有了很大的提高。今天，人們可以輸入更自然的語言來查找結果。如果您也將內容保持在簡單的語言中，那麼對這些內容進行排名會更容易。
近年來，搜索引擎也發現了這種現象。他們不是僅僅依靠幾個關鍵詞，而是根據完整的句子和其他更自然語言的元素對網站進行排名。
查看您的關鍵字和關鍵字詞組。如果您使用的是舊的或通用的關鍵字，那麼您正在跟踪錯誤的排名並且需要更新您的策略。
2. 丟失的鏈接
您的搜索排名和流量可能下降的另一個原因是您丟失了鏈接。使用工具（例如，Majestic、Ahrefs、Cognitive SEO）檢查您的站點在過去90 天內丟失的鏈接。
如果您丟失了很多鏈接，這可能是您排名下降的原因。關於此鏈接丟失，您應該詢問更多問題：
- 鏈接是否在全站範圍內下降？
- 丟失的鏈接是否位於您網站中排名下降的同一頁面上？
- 失去排名的頁面的入站鏈接是否有所下降？
- 您是否看到您網站上鍊接其他排名較低頁面的頁面的鏈接被丟棄？
如果您的入站鏈接損壞或丟失，您需要準確確定這些鏈接的來源以及它們損壞的原因。然後，您可以刪除、替換或保留它們。應單獨檢查每個鏈接以確定您的後續步驟：
- 如果鏈接被故意刪除，則可能表明它們不是自然鏈接，並且可能會被Google 標記和處罰。放開這些鏈接。
- 有時鏈接會在站點更新期間斷開或更改。在這些情況下，您可能有機會說服網站所有者恢復它們。
- 如果內部鏈接被替換為指向不同來源的新鏈接，您也可以選擇鏈接到新來源。
請記住，您始終可以用有效的新鏈接替換舊鏈接。為了防止丟失的鏈接在未來影響您的排名，值得投資鏈接監控軟件或程序來主動跟踪丟失的鏈接。通過這種方式，您可以在失去排名之前積極主動並採取糾正措施。
3.損壞的重定向
如果您要啟動一個新網站、遷移到新服務器或對您的網站進行任何結構更改，除非您有適當的301 重定向計劃，否則您的排名可能會下降。
損壞的重定向是每個SEO專業人士最糟糕的噩夢。使用301 重定向時，您必須確保XML 站點地圖、規範標籤和鏈接也得到更新。
301 重定向類似於Web 的地址更改通知。此通知告訴搜索引擎一個頁面、幾個頁面或您的整個網站已被移動。您要求將您的網站訪問者發送到您的新地址，而不是舊地址。
如果操作正確，您不會失去排名，也不會因重複內容而受到處罰，因為搜索引擎會同時索引您的舊網址和新網址。
4. 手動操作
如果您發現您的網站排名突然顯著下降，則可能表明Google 正在懲罰您的網站。手動操作是手動應用的，而不是算法更新的結果。
如果您的網站繼續在其他搜索引擎（如Yahoo 或Bing）上排名，這幾乎可以肯定表明您正在遭受Google 處罰。
無論您的懲罰是手動的還是自動的，您都希望解決問題並消除懲罰。最好的開始方法是查看您的Google Search Console帳戶中的通知。
在消息菜單和手動操作部分中查找警告。在這裡，您可以找到Google 員工發現您網站的某些頁面不符合他們的準則的實例列表。您將能夠找到有關如何解決問題的建議和信息。
5. 算法更改
Google一直在尋找通過更改算法來改進策略和結果的方法。許多網站受到這些變化的傷害，並遭受了較低的網站排名。為避免被Google 的更新所削弱，請使用有效的跨渠道營銷和流量策略，包括社交媒體和其他營銷渠道。
6. 搜索中的自然變化
有時您可能會注意到搜索引擎排名的下降並不是與您的網站直接相關的任何結果。谷歌經常根據用戶行為對結果類型進行更改。
例如，如果某個特定主題的搜索量突然增加，Google 可能會先調出較新的結果，然後將靜態內容進一步下推。
如果您的內容屬於第二類，您的排名將會下降。您可以查看Google 趨勢，看看是否有任何變化可以解釋這些差異。
7. Google的用戶體驗變化
Google有時會改變搜索頁面的用戶體驗，從而減少點擊量。也許在關鍵搜索結果中會彈出一個精選片段，以這種方式引導流量。也許一些搜索實驗影響了點擊率。檢查哪些條款已刪除，看看是否有任何變化。
8. 地理位置差異
您的排名將根據搜索的位置而有所不同。如果您查看某個地理區域的排名，則需要查看其他幾個區域的排名，以便更準確、更準確地了解您的排名。
您是否注意到，您針對特定搜索獲得的結果可能與執行相同搜索的其他人完全不同？此外，如果您在登錄Google 帳戶時搜索，然後在退出後重複搜索，您會得到不同的結果。
這樣做的原因是，在顯示搜索結果之前，Google 會查看並考慮您之前訪問過的網站、您所在的位置，甚至您使用的設備。
9. 競爭對手的改進
您可能做對了所有事情，但仍然會失去流量並看到您的排名下降。造成這種情況的一個原因可能是您的競爭對手做得更好。
通過分析和監控他們的社交媒體活動、鏈接建設策略和內容營銷來密切關注您的競爭對手。您可以使用Wayback Machine 或Versionista 等工具來查看競爭對手所做的更改。
您還可以使用反向鏈接工具來查看他們是否有大量新的反向鏈接；他們可能正在運行自己的SEO 活動。一旦你了解了你的競爭對手做了什麼來超越你，做一些相同的改變——只是做得更好。
10. 頁面速度
您網頁上的內容加載速度不僅會影響您的排名，還會影響網站訪問者的用戶體驗。當頁面加載時間較長時，跳出率會更高，因為人們不想等待看到您的內容。
要檢查您的頁面速度，請嘗試使用Google 新的和改進的PageSpeed 工具。該工具經過改進以包含真實的用戶數據。頁面的排名分為快速、緩慢和平均，具體取決於它們的加載速度。
11. 服務器問題
如果您的網站遇到服務器問題，可能是由於緩存功能損壞或提供給Googlebot 的標記為空。快速解決任何服務器問題至關重要。
在您的服務器日誌中查找錯誤並使用Google 的Fetch and Render 工具來測試您網站上的URL 如何呈現或被抓取。
12. 其他網絡生命體徵
谷歌表示，其他用戶體驗信號和網絡生命力，如“Cumulative Layout Shift ”，可以改變他們對你網站的排名方式。
- 您頁面上的用戶體驗如何？
- 佈局會發生很大變化嗎？
- 有很多廣告嗎？
13. 內部導航
您的網站導航告訴您的訪問者他們會在您的網站上找到什麼信息以及在哪裡找到信息。嘗試為您的內部導航設置一個平坦、狹窄的結構，深度為兩層或最多三層。如果您的訪問者必須點擊太多次才能找到他們正在尋找的內容，他們更有可能離開。
搜索引擎可能會停止抓取深埋在您網站中的內容。反過來，這會降低您的排名，您將獲得更少的重要內容區域的流量。
內部鏈接策略不僅是良好搜索優化的一部分，也是您其他客戶保留策略的組成部分。使您的內部鏈接和導航簡單而合乎邏輯可以提高客戶保留率並提高其他排名指標，例如在場時間。使用關鍵字豐富的內部鏈接將幫助搜索引擎快速確定您的網站的內容以及您的內容是否與查詢相關。
14. 劣質鏈接處罰
並非所有鏈接都是平等的。如果您使用有風險、垃圾郵件或過時的鏈接構建策略，Google 將會對您的網站進行處罰。Google 在其搜索控制台幫助部分稱為鏈接方案的第一段中非常清楚地說明了它認為低質量的鏈接：
“任何旨在操縱PageRank 或網站在Google 搜索結果中的排名的鏈接都可能被視為鏈接方案的一部分，並且違反了Google 的網站管理員指南。這包括任何操縱指向您網站的鏈接或從您的網站傳出鏈接的行為。”
花點時間制定高質量的鏈接建設策略，以避免受到Google的懲罰並增加您的自然搜索流量。
建立良好鏈接的一些建議：
- 通過建立新的和有價值的鏈接來修復損壞的鏈接。
- 使用PR 在在線內容或新聞文章中被引用。
- 撰寫出色的內容並在社交媒體上大力宣傳，以便人們找到它。
15. 最近的網站更改和重新設計
如果您決定重新設計您的網站，您最不想做的就是失去您辛辛苦苦建立的流量和排名。您可以採取一些不傷害但甚至有助於排名的具體步驟是：
- 確保正確映射所有301 重定向。
- 檢查入站鏈接的鏈接結構，以確保它們在您的新站點上正常工作。
- 在啟動您的新網站之前，請獲取一些基準指標報告，例如排名跟踪器、站點審核、流量和頁面URL 映射。
通過仔細規劃和關注重新設計項目的基本組成部分，您將避免對您的SEO 和排名產生負面影響，甚至可以進行改進。
16. 簡單的技術問題
技術SEO是衡量您網站技術基礎的健康指標。它指的是影響搜索引擎如何抓取和索引您的內容的SEO 工作。
查看最常見的技術SEO 錯誤：它們有多嚴重？對於一些可能影響您的網站流量和排名的最常見問題。了解技術SEO 問題有助於您更好地維護您的網站並保持排名，技術SEO 問題是一些可以阻止您排名的基線問題。
17. 服務器過載
如果您的服務器沒有設置或準備好應對突然的流量激增，它可能會過載和崩潰。共享服務器上的那些有更高的停機機會，因為同一服務器上的其他人可能會看到流量突然增加。
如果您超出帶寬限制，許多託管軟件包將關閉您的網站。如果您的網站設法在熱門網站上獲得推薦，就會發生這種情況。如果您的網站停機時間過多，則會對您的搜索排名產生負面影響。
18. 元信息
元信息或元標記用於告訴搜索引擎您的網站提供哪些信息。有助於提高SEO 排名的最重要的元數據類型之一是標題標籤。可以幫助您的網站排名的其他類型的元信息是標題和元描述。
避免在提供元信息時不一致。例如，如果您更改了網站上某篇文章的日期，請務必在元描述中也進行更改。您希望避免重複元信息或使用無意義的通用標題，例如“主頁”。
您應該使用包含目標關鍵字的更具體的標題標籤。如果您對多個頁面使用相同的標題，不僅會使您的用戶感到困惑，而且您最終會在SERP 中與自己競爭。
19. 流量來源
您的網站流量不僅包括對您網站的訪問次數，還包括點擊的頁面數和在每個頁面上花費的時間。
流量可以來自多個來源，包括：
- 電子郵件營銷
- 轉介
- 直接流量
- 自然搜索
- 付費搜索
- 社交媒體
哪一個是最好的？答案是產生最多參與度、最低跳出率和最多轉化的任何來源。您的流量可能會從自然搜索之外的來源減少。例如，如果對Twitter 或Facebook 上的鏈接處理方式進行了更改。直接流量是指有人在地址欄中鍵入您的URL。
這可能對排名並不重要，但它很重要，因為：
- 訪問者選擇回到您的網站是因為他們已經了解您並想要您提供的產品。
- 您已經被公認為您所在領域的行業專家，因此訪問者訪問您的網站是因為他們了解您的品牌。
- 直接流量不受社交媒體或Google 變化的影響，可作為獨立的訪問者來源。
您可以在Google Analytics（分析）儀表板中跟踪您的直接流量統計數據。如果您想增加直接流量，請專注於擁有清晰且令人難忘的品牌。
不斷為您的網站訪問者提供有價值的專家建議，並向他們展示您是所在行業的專家。
20. 現場時間
用戶參與度會影響您的搜索排名。跳出率和在您的網頁上花費的平均時間是您可以在Google Analytics（分析）中輕鬆衡量的兩個指標。這些指標不是直接的排名因素，但它們確實表明您是否為用戶提供了良好的體驗。
21. 重複內容
Google將重複內容定義為跨域或域內出現的大量內容塊，這些內容與其他內容非常相似或完全匹配。這並不總是被認為具有欺騙性或惡意，並且並不總是導致搜索引擎排名降低。
當內容明顯被故意複製以操縱排名和增加流量時，您的網站將受到懲罰。這可能意味著您的內容競爭相同的查詢，並且當Google 認為查詢應該具有更多多樣性時，它可能會懲罰其中一個頁面。
您的排名將受到影響，在最壞的情況下，您的網站可能會完全從Google 的索引中刪除。將不再在搜索中找到它。
22. 你正在使用舊的點擊誘餌技術
一些讓用戶進入您網站的方法（例如列表）仍然有效，但用戶可能會厭倦這種技術並避免點擊您的鏈接。
您的標題是否準確地描述了頁面上的內容？您是否在避免諸如“您不會猜到接下來會發生什麼”之類的噱頭？你的元描述會吸引人，還是把他們趕走？嘗試A/B 測試元描述和標題，看看是否有可以吸引更多人的修復。
保護您寶貴的搜索排名和流量
沒有捷徑可以增加您的網站流量。如果你想獲得更多的搜索引擎可見性，你必須投入大量的時間和精力。不要試圖通過粗略的策略走捷徑，否則您可能會遭受搜索排名不佳和流量損失的負面後果。隨時了解最新更新和最佳實踐，以提高您的在線知名度並發展您的業務。