SEO 需要知道的10個最重要的 元標籤

在 SEO 中,有時我們更傾向於關注優化工作的一個方面。鏈接建設尤其經常被吹捧為“要優化的最重要的事情”。事實上,正如Google的約翰·穆勒( John Mueller)再次提醒我們的那樣,沒有最重要的事情 – 沒有任何技巧可以使排名靠前。

相反,我們需要專注於全面的 SEO 策略。該策略的一部分包括使用 HTML 元標記——這是 SEO 成功的關鍵組成部分。使用正確的元標記正確的方式就是與搜索引擎進行溝通:

  • 您的頁面是關於什麼的。
  • 如何閱讀。
  • 誰應該看到它。

考慮到這一點,讓我們來看看哪些元標籤對SEO至關重要,以及如何很好地使用它們。

1. 標題標籤

標題標籤是您主要和最重要的錨點。<title> 元素通常在 SERP 中顯示為可點擊的標題,並且還顯示在社交網絡和瀏覽器中。例如,如果您查看這篇文章的 HTML,您會看到標題是:

<title>10 Most Important Meta Tags You Need to Know for SEO</title>
<title>你需要知道的 10 個最重要的 SEO 元標籤</title>

標題標籤放置在您網頁的 <head> 中,旨在提供一個清晰而全面的網頁內容概念。但它們是否像過去多年那樣對排名產生重大影響?

在過去的幾年裡,用戶行為因素被作為相關性的邏輯證據和排名信號進行了很多討論——甚至谷歌的代表也承認它的影響無處不在。

頁面的標題仍然是搜索者在 SERP 中看到的第一件事,並決定該頁面是否可能回答搜索意圖。寫得好可能會增加點擊次數和流量,這至少會對排名產生一些影響。

一個簡單的實驗還可以表明,Google 不再需要您的標題標籤包含完全匹配的關鍵字來了解頁面涵蓋的主題。

例如,幾年前,Google 搜索 [如何建立品牌知名度] 會在前 5 個結果中顯示 2 個標題與您的查詢完全匹配。

然而,今天,我們看到了不同的畫面:

沒有一個完全匹配。

然而,也沒有一個不相關的結果:這裡給出的每一頁都解釋瞭如何建立意識,而標題也反映了這一點。

搜索引擎關注的是全局,他們傾向於從整體上評估頁面的內容,但書籍的封面仍然很重要——尤其是在與搜索者互動時。

最佳實踐

  • 為每個頁面指定一個唯一的標題,以簡潔準確地描述頁面的內容。
  • 將標題的長度保持在 50-60 個字元以內(以免它們在 SERP 中被截斷)。請記住,在SERP上,長標題被縮短到大約600-700px。
  • 將重要的關鍵字放在第一位,但要以自然的方式,就好像您首先為訪問者編寫標題一樣。
  • 在標題中使用您的品牌名稱,即使它最終沒有顯示在SERP上,它仍然會對搜尋引擎產生影響。

提示:使用您的標題來吸引註意力

標題標籤很珍貴,不僅因為它是主要的 SERP 不動產,還因為它在您的網絡瀏覽器中充當標籤標題。這可以用來吸引用戶的注意力。例如:

這是 Facebook/LinkedIn 使用的確切方法,用於向您顯示您有通知,並且可以用於很好的效果。

2.元描述標籤

元描述也位於網頁的 <head> 中,並且通常(儘管並非總是)與標題和頁面 URL 一起顯示在 SERP 片段中。

例如,這是本文的元描述:

<meta name="description" content="有些標籤對搜索引擎優化至關重要。其他標籤對排名影響很小或沒有影響。這是您需要了解的每種類型的元標籤。元描述的目的是反映一個頁面,但有更多的細節和上下文。"/>

是的,元描述本身並不是排名因素。

但對於任何試圖增加點擊率並完善其品牌 SERP 的人來說,這是一個獨特的機會。

  • 該描述佔據了 SERP 片段的最大部分,並通過承諾為他們的查詢提供清晰而全面的解決方案來邀請搜索者點擊您的網站。
  • 描述會影響您獲得的點擊次數,如果頁面內容確實符合承諾,也可能會提高點擊率並降低跳出率。這就是為什麼描述必須像吸引人並清楚地反映內容一樣真實。
  • 如果您的描述包含搜索者在其搜索查詢中使用的關鍵字,它們將在 SERP 上以粗體顯示。這在幫助您脫穎而出並準確告知搜索者他們將在您的頁面上找到的內容方面大有幫助。

沒有辦法將您想要排名的每個關鍵字都放在元描述中,也沒有真正的必要 – 相反,寫幾個連貫的句子來描述談論您的頁面的要點,其中包括一些關鍵字。

弄清楚在你的元描述中寫什麼,什麼最適合你的特定主題,一個好方法是做一些競爭研究。查看您的頂級競爭對手如何填寫他們自己的描述,以了解每個特定案例中的最佳用例。

最佳實踐

  • 給每個頁面一個獨特的元描述,清楚地反映頁面承載的價值。
  • Google 的片段通常最多包含 150-160 個字符(包括空格)。
  • 包括您最重要的關鍵字,以便它們可以在實際的 SERP 上突出顯示,但要小心避免關鍵字填充,不要讓您的描述只是您定位的關鍵字的組合。
  • 或者,使用引人注目的號召性用語、您提供的獨特主張或有關預期內容的其他提示——“學習”、“購買”結構等。

元提示

元描述不必只是一兩句話。正如 Google通知我們 的那樣,您還應該添加一些有關搜索引擎將抓取的頁面的信息,以獲得更豐富多彩的 SERP。

一些例子:

  • 對於已創作的文章,您可以添加發佈日期、作者姓名等。
  • 對於產品頁面,您可以在其中輸入商品的價格和年齡。

3.標題標籤(H1-H6)

標題標籤是 HTML 標籤,用於從其他類型的文本(例如,段落文本)中識別內容中的標題和副標題。如今,標題標籤的使用引起了一些爭論。

雖然H2-H6標籤被認為對搜尋引擎來說並不重要,但H1標籤的正確使用在許多行業研究中得到了強調。

與此同時,穆勒不斷告訴我們,標題根本不是排名因素,絕對不是“層次結構”意義上的——H1標籤並不比H2更重要,H2也不比H3更重要,等等。

相反,我們應該考慮的是,標題對於文本和內容組織至關重要,我們應該認真對待它。使用標題標籤肯定會增加內容的體系結構。

  • 對於搜索引擎來說,閱讀和理解組織良好的內容比爬過結構性問題更容易。
  • 對於用戶來說,標題就像一堵文本牆中的錨,在頁面中導航並使其更容易消化。

這兩個因素都提高了仔細優化的重要性,其中小細節加起來就是大的SEO和使用者友好的圖片,並可能導致排名上升。

最佳實踐

  • 保持標題與他們描述的文本塊相關。僅僅因為它們不是排名因素,並不意味著搜索引擎不考慮它們。
  • 始終讓您的標題反映放置它們的文本的情緒。避免使用“第 1 章……第 2 章……第 3 章……”之類的標題。
  • 不要過度使用標籤和其中的關鍵字。保持用戶可讀。

根據Google 的建議,我們鼓勵您將頁面的標題和 H1 相匹配,稍微改變一下順序,在這里和那里切換。因此,如果您正在努力想出完美的 H1,只需再次使用您的標題即可。

4. 圖像 Alt 屬性

圖像 alt 屬性被添加到圖像標籤以描述其內容。Alt 屬性在頁面優化方面很重要,原因有兩個:

  • 如果無法加載任何特定圖像(或圖像被禁用),則會向訪問者顯示替代文本。
  • Alt 屬性提供上下文,因為搜索引擎無法“看到”圖像。

對於 電子商務網站,圖像通常會對訪問者與頁面的交互方式產生至關重要的影響。

谷歌也直截了當地表示:幫助搜索引擎了解圖像的內容以及它們與其他內容的關係可能​​有助於他們為合適的搜索查詢提供頁面。根據 Mueller 的說法,如果您想在 Google 圖片中排名,經過深思熟慮的圖片替代描述也至關重要。

但是請記住,相關性的重要性:不僅替代文本、標題和說明需要與圖像相關,而且圖像本身也應該放置在其適當的相關上下文中。

最佳實踐

  • 盡最大努力優化最突出的圖像(產品圖像、信息圖表或訓練圖像),即可能在 Google 圖片搜索中查找到的圖像。
  • 在除了圖像之外沒有太多內容的頁面上添加替代文本。
  • 保持 alt 文本足夠清晰和描述性強,合理使用關鍵字,並確保它們自然地融入頁面內容的整個畫布。

5. Nofollow 屬性

外部/出站鏈接是您網站上指向其他網站的鏈接。自然,這些用於引用經過驗證的來源,將人們引向其他有用的資源,或出於其他原因提及相關站點。

這些連結對SEO非常重要:它們可以使您的內容看起來像由可靠來源支援的手工製作的綜合作品,或者像沒有太多有價值內容的鏈接轉儲。

谷歌以其對任何操縱性鏈接策略的強烈反感而聞名,堅持這種策略可能會導致懲罰,而且它在檢測這些策略方面並沒有變得更聰明。

除此之外,在語義搜索時代,谷歌可能會將您引用的來源視為上下文,以更好地了解您頁面上的內容。

出於這兩個原因,絕對值得關注鏈接的位置以及鏈接方式。默認情況下,所有超鏈接都被跟踪,當你在你的網站上放置一個鏈接時,你基本上是對鏈接頁面“投下信任票”。當您向鏈接添加nofollow 屬性時,它會指示搜索引擎的機器人不要跟隨鏈接(並且不要傳遞任何鏈接權益)。

保持您的 SEO 整潔,您將在頁面上的已關注鏈接和未關注鏈接之間保持健康的平衡,但通常會將以下類型的鏈接設置為 nofollow:

  • 指向以任何方式可被視為「不可信內容」的任何資源的連結。
  • 任何付費或贊助連結(您不希望Google抓住您出售“投票”)。
  • 來自評論或其他類型的使用者生成內容的連結,這些內容可能是您無法控制的垃圾郵件。
  • 內部“登錄”和“註冊”鏈接跟隨,這只是浪費抓取預算。

6.Robots 元標籤

具有 content=“noindex” 屬性的頁面級機器人元標記指示搜索引擎不要索引任何給定頁面。nofollow 屬性指示不要跟隨該頁面上的任何鏈接。

雖然這些標籤與排名沒有直接關係,但在某些情況下,它們可能會對您的網站在搜索引擎眼中的整體外觀產生一些影響。例如,谷歌非常不喜歡精簡內容。

您可能不是故意生成它,但碰巧有一些頁面對用戶沒有什麼價值,但出於某種原因必須在網站上擁有;您可能可能還有「草稿」或占位符頁面,您需要在尚未完成或優化到最佳狀態時發佈這些頁面;您可能不希望在評估網站的整體質量時考慮此類頁面。

在其他一些情況下,您可能希望某些頁面遠離 SERP,因為它們具有某種應該只能通過直接鏈接(例如,來自時事通訊)訪問的特殊交易。

最後,如果您有一個站點範圍的搜索選項,Google 建議關閉自定義結果頁面,這些頁面可以無限期地被抓取,並且在沒有獨特內容的情況下浪費機器人的資源。

在上述情況下,noindex 和 nofollow 標籤很有幫助,因為它們可以讓您對搜索引擎看到的網站進行一定的控制。

最佳實踐

  • 關閉沒有價值且無意出現在 SERP 中的內容稀少的不必要/未完成的頁面。
  • 關閉不合理地浪費抓取預算的頁面。
  • 請仔細確保您不會錯誤地限制重要頁面的索引。

7. rel=”canonical” 鏈接標籤

rel=”canonical” 鏈接標籤是一種告訴搜索引擎您認為哪個版本的頁面是主要頁面並希望被搜索引擎索引並被人們找到的方式。

它通常用於同一頁面在多個不同 URL 下可用的情況,或者多個不同頁面具有涵蓋同一主題的非常相似的內容的情況。

內部重複內容不被嚴格視為複制內容,因為其背後通常沒有操縱意圖。然而,這可能會成為搜索引擎混淆的根源:除非您指出哪個 URL 是您更喜歡排名的 URL,否則搜索引擎可能會為您選擇它。選定的 URL 被更頻繁地抓取,而其他 URL 則被拋在後面。

您可以看到,雖然幾乎沒有懲罰風險,但這種情況遠不是最佳的。另一個好處是規範化頁面可以更輕鬆地跟踪與內容相關的性能統計信息。

Mueller還提到,對重複內容使用 rel=canonical 有助於 Google 整合您的所有努力,並將鏈接信號從所有頁面版本傳遞到首選版本。

這就是使用規範標籤可以幫助您將 SEO 工作導向一個方向的地方。

最佳 SEO 實踐

  • 在同一主題上具有相似內容的頁面。
  • 多個 URL 下可用的重複頁面。
  • 具有不影響內容的會話 ID 或其他 URL 參數的同一頁面的版本。
  • 謹慎地對幾乎重複的頁面使用規範標籤:如果通過規範標籤連接的兩個頁面在內容上差異太大,搜索引擎將簡單地忽略該標籤。

8. 架構標記

架構標記是一種特定的技術,用於以搜尋引擎識別的方式組織每個網頁上的數據。這是一個很棒的功能,因為它是真正的雙贏。具有結構化的模式標記:

  • 極大地提升了您的用戶體驗。
  • 具有巨大的 SEO 價值。

“語義網”是一種“有意義的網”,其重點從關鍵字實例和單獨的反向鏈接轉移到它們背後的概念以及這些概念之間的關係。結構化數據標記正是幫助搜索引擎不僅閱讀內容而且了解某些單詞的相關內容。SERP 已經發展得如此之快, 以至於您甚至可能不需要單擊結果來獲得查詢的答案。

但是,如果一個人要點擊,一個豐富的片段——具有漂亮的圖像、5 星評級、指定的價格範圍、庫存狀態、營業時間或任何有用的東西——很可能會引起注意並吸引更多點擊比純文本結果。

將架構標籤分配給某些頁面元素會使您的 SERP 片段包含豐富的信息,這些信息對用戶很有幫助和吸引力。

而且,回到第一方,點擊率和跳出率等用戶行為因素會影響搜索引擎決定對您的網站進行排名的方式。

最佳 SEO 實踐

9. 社交媒體元標籤

Open Graph 最初由 Facebook 引入,讓您可以控制頁面在社交媒體上共享時的外觀。它現在也被 LinkedIn 認可。Twitter 卡片提供了類似的增強功能,但僅限於 Twitter。

以下是主要的 Open Graph 標籤:

  • og:title – 在這裡您放置頁面鏈接時要顯示的標題。
  • og:url – 你的頁面的 URL。
  • og:description – 你的頁面描述。請記住,Facebook 只會顯示大約 300 個字符的描述。
  • og:image – 在這裡您可以輸入您想要在頁面鏈接到時顯示的圖像的 URL。

使用特定的社交媒體元標籤來提升您的鏈接與您的關注者的關係。這不是一個巨大的調整,也不會影響您在搜索引擎上的排名。

但是,通過配置頁面鏈接的外觀,您可以大大提高點擊率和用戶體驗指標。

最佳搜尋引擎優化實踐

10. Viewport 元標記

Viewport 元標記允許您配置頁面在任何設備上的縮放和顯示方式。

通常,標記和值如下所示:

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"/>

其中“width=device-width”將使頁面與設備無關像素的屏幕寬度匹配,而“initial scale=1”將在考慮螢幕方向的情況下,在 CSS 像素和與設備無關的像素之間建立 1:1 的關係。

這個標籤很容易添加,但來自Google的一張截圖足以顯示它的差異:

Viewport 元標記與排名沒有直接關係,而是與用戶體驗有關。考慮到當今使用的各種設備以及向移動瀏覽的明顯轉變,這一點尤其重要。

與我們在本文中討論的許多標籤和調整一樣,處理Viewport元標籤將是您的用戶所欣賞的。如果您忽略這一點,您的點擊率和跳出率可能會受到影響。

要獲得您的大部分頁面策略,請不要忽視構成全局的小調整。一些元標記仍然是必備的,因為它們構成了您頁面的分類。其他標籤可能並不重要,但它們可以讓您領先於那些沒有打擾的競爭對手。

改善用戶體驗並幫助搜索引擎更好地了解您的網站的小改動將受到雙方的讚賞,並且從長遠來看肯定會有所回報。

發佈留言