優化的網站結構是 SEO 成功的基礎。在 SMX Create 上，Niki Mosier 分享瞭如何加強這些基礎並確定提高搜索可見性的機會。
AgentSync 的 SEO 和內容主管 Niki Mosier 說：“如果沒有堅實的基礎，你就不會建造房子，而且你也不應該在沒有堅實的基礎的情況下建立網站，並且沒有不斷地確保基礎很結實，裡面沒有裂縫。”
優化您網站的架構可以幫助搜索引擎爬蟲找到並索引您的內容，從而使他們能夠在搜索結果中向用戶顯示這些頁面。它還可以幫助在您的網站周圍發送鏈接權限，並使訪問者輕鬆找到他們正在尋找的內容。
在SMX Create的會議上，Niki Mosier 分享了她使用的策略，以確保她的網站基礎穩固並確定提高搜索知名度的機會。
抓取預算分析
抓取預算是指 Googlebot（或任何其他搜索引擎抓取工具）可以並且想要抓取的每個站點的 URL 數量。
“每個網站都有一個抓取預算，這可能取決於網站的大小和在網站上發布新內容的頻率，因此了解網站的抓取預算對於做出明智的決定非常有益關於優化什麼，”Mosier 說。
進行爬網預算分析使您能夠更全面地了解：
- 您的網站是如何被抓取的。“如果您確定 Googlebot是客戶端，您可以使用日誌文件分析來了解 Googlebot 如何處理您網站上的 URL [以及] 它是否正在抓取帶有參數的任何頁面，”她說。
- 你的網站有多快。雖然有許多工具可以告訴您服務器的反應速度，但日誌文件分析會顯示機器人從您的服務器下載資源需要多長時間。
- 索引問題。“進入日誌文件可以真正向我們展示機器人是否在完全下載頁面時遇到問題，”Mosier 說。
- 抓取 URL 的頻率。抓取頻率可用於確定是否存在搜索引擎抓取工具應該抓取但沒有抓取的 URL，反之亦然。
- 爬行問題。例如，這種策略還可以揭示爬蟲何時遇到 404 錯誤或重定向鏈。
“在實際進行爬網預算分析時，有幾個工具很有幫助，”Mosier 說，並推薦了 ScaremingFrog 的日誌文件分析器、Microsoft Excel 和 Splunk。
Mosier 概述了她執行抓取預算分析的步驟：
- 獲取您的日誌文件；Mosier 建議使用至少一個月的數據。
- 查看有錯誤的 URL。
- 評估哪些機器人正在抓取您網站的哪些區域。
- 按日、周和月進行評估，以建立可能對分析有用的模式。
- 查看爬蟲是否在爬取帶有參數的 URL，這可能表明爬取預算被浪費了。
- 交叉引用爬網數據與站點地圖數據以評估丟失的內容。
“一旦你深入了解了服務器日誌並對你的爬網預算有了很好的了解，你就可以使用這些數據來確定你的 SEO 任務的優先級，”她說，並補充說 SEO 應該“根據修復的影響進行優先級排序”您網站的不同區域將擁有解決問題所需的開發資源以及解決這些問題的時間。”
通過技術 SEO 增加流量
了解您的網站運行情況如何可以幫助您制定正確的策略來吸引更多流量。
“定期進行現場審核是了解我們網站動態的好方法，”Mosier 建議道。此外，例如，應該使用 Google Search Console 來檢查Core Web Vitals或架構問題。“使用監控工具，[例如] Rank Ranger、Semrush 和 Ahrefs，這些都是保持警惕網站可能出現的任何問題的好方法，”她說。
評估搜索結果頁面 (SERP) 可以讓您了解您所定位的關鍵字的情況。除了查看可用的搜索功能外，SERP 還向您顯示哪些網站的排名高於您——“看看這些網站在做什麼；查看他們的源代碼可以告訴您他們正在使用什麼架構，”Mosier 說，並補充說您還應該查看他們的頁面以了解他們的標題和用戶體驗是什麼樣的。
更新舊內容也可以提高排名。Mosier 建議特別注意標題和首屏內容。添加模式標記還可以使您的內容顯示為豐富的結果，這也可以增加您在 SERP 上的可見性。
“使用諸如 Frase 或 Content Harmony 之類的工具可以幫助您查看哪些其他網站正在為您想要排名的關鍵字排名，正在使用哪些類型的常見問題解答內容以及他們在首屏上有哪些內容，”她補充道。
“關注頁面速度絕對是一個需要考慮的重要指標，[但] 我認為關注行業平均水平也很重要，”Mosier 說，“所以，去看看你的競爭對手的網站在哪裡排名或就頁面速度而言，並以此為基準。”
評估單個頁面速度與整體站點速度也很重要：“您希望查看站點上每個頁面的加載內容並逐頁進行改進，而不僅僅是查看整個站點速度，因為頁面才是排名，不一定是整個網站，”她說。
此外，您的頁面呈現方式會影響您的用戶體驗以及搜索引擎爬蟲“看到”的內容。“在特定頁面上是否有一個彈出窗口或一個非常大的標題，佔用了大量的首屏空間？這可能是個問題，”Mosier 說，並指出頁面速度也會影響搜索引擎呈現頁面的方式。