元描述一直是必不可少的優化。儘管它們無助於排名，但它們確實有助於實現其他目標，例如通過誘使人們點擊您的列表而不是其他可能不那麼有趣的列表來提高點擊率。
元描述被認為是一種間接信號，因為它們不會直接影響搜索排名。但這是否意味著您應該在 SEO 工作中忽略它們？絕對不！
在這裡，您將了解如何創建出色的元描述，幫助搜索引擎了解您的頁面內容並激發搜索者點擊並訪問您的網站。
什麼是元描述？
元描述是一個 HTML 標籤，它為搜索引擎和搜索者提供頁面內容的描述。它顯示在頁面標題下方的搜索引擎結果頁面 (SERP) 上。
元描述與SERP代碼片段
有些人錯誤地將術語“元描述”和“搜索摘要”互換使用。但是元描述和搜索摘要是兩個不同的東西。
元描述是您控制的 HTML 標記。您可以創建和優化自己的元描述。搜索摘要是 Google 為您的網頁顯示的描述。它可能是您創建的元描述，也可能是完全不同的東西。谷歌控制著這一點。
為什麼 Google 不使用您的元描述？根據搜索查詢，Google 可能會為您的網頁生成與您創建的元描述完全不同的描述。
這並不是什麼新鮮事。谷歌多年前就自動化了這一過程。根據Yoast最近進行的一項深入研究：
- Google 會自行重寫許多搜索摘要，以幫助更準確地匹配搜索者的查詢。
- 在他們檢查的三分之二的案例中，Google使用第一段中的句子來創建搜索片段。當然，這並不意味著Google會為您的網站做同樣的事情，但有跡象表明，一篇文章的介紹至少應該考慮它是否會成為元描述的一個很好的替代方案。
元描述和搜索摘要之間的區別很重要，特別是當Google發佈公告時 – 例如當Google擴展搜索摘要的長度時（僅在大約六個月後縮短摘要）。
為什麼元描述對 SEO 很重要？
由於許多其他排名因素開始發揮作用，元描述的影響力變得越來越小，並且根本不再用於排名。事實上，谷歌在 2009 年證實，雖然元信息在谷歌成立之初就被搜索引擎用於排名，但早在那之前它就已經貶值了。
那麼它們今天是如何使用的呢？
元描述可以通過以下方式幫助推動點擊次數、流量、潛在轉化和收入：
- 增加網站在 SERP 中的點擊率：多年來有研究支持這樣一種觀點，即精心編寫和適當優化的元描述可以增加您的點擊率。Sistrix 發布的一份報告顯示，當 SERP 包含精選片段時，第一位置的點擊率平均下降了5.3%。
- 更高質量的流量：您在 SERP 中的排名越高，您獲得點擊的可能性就越大，這反過來又會帶來更高質量的流量。Zero Limit Web 顯示，81.3%的搜索導致第 1 頁 Google 有機點擊。而6到10的結果只佔點擊量的3.73%。
- 潛在轉化：精心編寫與頁面主題密切相關、用戶感興趣且針對 用戶意圖 高度優化的元描述可以顯著增加從搜索到您網站的轉化。
推薦或理想的元描述長度是多少？
多年來，將元描述保持在最多 160-165 個字符（或 156-160 個字符，取決於您與誰交談）一直被認為是標準的 SEO 最佳實踐。
這背後的原因是，這種優化有助於避免 SERP 中元描述的截斷，因此有助於限制跳出率。做你自己的測試。找出適合您網站的確切方法。
7個元描述寫作技巧和最佳實踐
研究你的競爭對手
無論您身處哪個行業，SERP 研究都將幫助您了解什麼對您的競爭對手有效——這就是您需要擊敗的人。
在接下來的幾天、幾周和幾個月內監控相關的 SERP。準確評估哪些元描述出現在您想要排名的頂部位置。要有效地進行 SERP 研究：
第 1 步：研究目標關鍵字的 SERP
說起來容易做起來難，我知道。手動瀏覽每個搜索結果並準確識別競爭對手的氪石可能會很耗時。
我們之所以關注比賽，是因為通常比賽會實施當前有效的技術。
第 2 步：研究競爭對手的 SERP 以及他們在做什麼
在這裡，您可以查看您的競爭對手，並準確了解他們為自己的品牌所做的事情。
第 3 步：將它們放在電子表格中，並跟踪它們
使用SEO Quake Google Chrome 擴展，您可以快速有效地將 Google SERP 導出到 Excel 電子表格。這將使您能夠對您的競爭對手進行統計並每月輕鬆有效地跟踪它們，而無需支付巨額的每月費用。
映射客戶的旅程
確定您的目標受眾的最佳購買旅程以及營銷渠道的每個階段會發生什麼。營銷渠道可能會因您的目標市場而有很大差異，因此在此處分享要遵循的確切渠道將是徒勞的。根據您的發現定位和定制您的元描述。
使用您品牌的獨特色調和風格
每個品牌都應該有獨特的語氣，與其品牌標識一致；這就是品牌在網上向用戶展示的方式。每個元描述都應該是獨特的，並根據這種語氣如何在品牌的生態系統中放大自身而量身定制。您不會對公司法網站使用與日托網站相同的語氣，對嗎？
那麼，你為什麼要使用一頁一頁完全相同的語氣呢？語調的主要好處是它可以針對某些關鍵字達到不同的角色。
通過針對具有用戶意圖的角色並將關鍵字與這項研究相結合，可以通過真正引起共鳴的複雜程度和優化來接觸您的目標受眾。
包括您的受眾實際搜索的關鍵字
谷歌繼續堅持他們不會在元描述中使用關鍵字來進行排名。但是當你進行 SERP 研究時，你看到了什麼？元描述中突出顯示的關鍵字。
這不是Google使用它的確鑿證據，但它可以吸引您的讀者進入最相關的結果，以滿足他們的查詢。如果您的元描述比顯示的任何其他結果更好地滿足了他們的意圖，那麼您將贏得點擊。
利用熱門的社會頭條新聞
作為社交媒體的鑑賞家，您最有可能在您的行業中處於領先地位，因為您可以準確地確定哪些是趨勢，哪些是您的受眾沒有通過的。
關注有影響力的客戶和行業公司應該已經成為您戰略的一部分。更進一步，評估當前在您的空間中流行哪些主題，並查看哪些元描述出現在排名最高的結果中。
Google 趨勢、BuzzSumo 和 Twitter 上的熱門話題都是檢查和了解與您的行業相關的趨勢的好地方。
定位特定的搜索意圖
通用的元描述和空洞的短語，如「最佳小部件」和其他銷售語言，可能會讓潛在客戶望而卻步。重要的是要激發信心，您的結果將滿足他們的用戶查詢意圖。您想談論您的讀者真正追求的東西，而不是試圖說服他們進入您自己的銷售渠道。
刷新舊內容的元描述
刷新網站上的陳舊內容可能會給網站帶來好處，並且是為舊頁面獲得新吸引力的好方法。
此外，通過刷新您的元描述，可以從社交媒體中獲得更多關注。如果您對所有元描述進行系統刷新，您可以重新分享並從舊帖子中獲取更多可見性。
偉大的元描述的例子
那麼一個好的元描述是什麼樣的呢？這裡有一些例子：
“在人身傷害案件中，受害者的痛苦和痛苦是非常真實的。在這篇最新的博客文章中了解更多關於如何減少我們的人身傷害律師的不適的信息。”
“通過清楚地考慮您的需求，可以找到一台可以幫助您做所有您目前喜歡的事情的計算機，甚至更多。我們的技術人員會解釋。”
“您在小部件中尋找什麼？我們的小部件技術人員可以幫助您找到最適合您需求的部件。這些是你應該在小部件中尋找的東西。”
並非每種元描述類型都適用於每個行業。這就是測試、評估結果並根據這些結果進行更改的地方。為您的網站量身定制元描述，直至為您的用戶設計的頁面。在集成上述優化時始終牢記用戶意圖。
優化元描述需要取得平衡
所有這些都必須在遵守字符限制、適當的品牌和語氣以及針對特定頁面的目標優化的同時完成。這是一種微妙的平衡，必須保持，同時還要交織常見的 SEO 元素。
如果你從本章中只有一件事，我希望是這樣：始終從改善用戶體驗和提供有用信息的角度編寫元描述。
這就是元描述最擅長的。它們不會幫助您在搜索中排名更高，但可以通過向用戶展示您的頁面必須提供的價值來幫助您從搜索中贏得更多點擊。